麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)揭示美國(guó)“K型”消費(fèi)現(xiàn)狀：低收入顧客縮減開(kāi)支

史正丞2024-05-05 08:48

在周二舉行的麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，這些上市餐飲巨頭的高管們明確對(duì)分析師們表示：目前在美國(guó)，面對(duì)持續(xù)通脹的沖擊，收入較低的人群已經(jīng)減少了在漢堡、薯?xiàng)l和碳酸汽水上的消費(fèi)。

與此同時(shí)，中高收入的人群繼續(xù)維持著令美聯(lián)儲(chǔ)也感到意外的消費(fèi)韌性。

精打細(xì)算在家吃飯

麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官I(mǎi)an Borden，在周二發(fā)布財(cái)報(bào)后對(duì)分析師們感嘆稱“現(xiàn)在消費(fèi)者在花錢(qián)方面非常挑剔”。

公司也曾表示，過(guò)去幾個(gè)月里低收入消費(fèi)群體開(kāi)始減少光顧餐廳，轉(zhuǎn)而在自家做飯。

Borden也強(qiáng)調(diào)稱，雖然低收入群體更加明顯，但真正重要的是需要注意到所有收入階層都在尋求價(jià)值，接下來(lái)公司將為那些消費(fèi)者熟悉的單品提供“具有價(jià)格吸引力”的“入門(mén)級(jí)套餐”。

同樣在周二報(bào)告“美國(guó)整體需求強(qiáng)勁、提高銷售前景”的同時(shí)，可口可樂(lè)公司首席財(cái)務(wù)官John Murphy也提到，北美地區(qū)的外食收入——餐館、酒吧和其他場(chǎng)所的銷售額，由于低收入群體面臨經(jīng)濟(jì)壓力而低于預(yù)期。

Murphy分析稱，低收入階層中存在一定程度的購(gòu)買(mǎi)力壓縮，很明顯，這部分人群出現(xiàn)了尋求價(jià)值的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變。公司將為這部分群體提供份量更大、更加實(shí)惠的包裝。

而在上周，雀巢公司的首席財(cái)務(wù)官Anna Manz也提到，美國(guó)低收入人群面臨的食品福利券減少，疊加持續(xù)上漲的價(jià)格，導(dǎo)致低收入人群的購(gòu)買(mǎi)力減少了50%。不過(guò)她較為樂(lè)觀地表示，接下來(lái)幾個(gè)季度中隨著收入增長(zhǎng)，這部分人群的財(cái)務(wù)壓力也會(huì)減輕。

百事可樂(lè)的首席執(zhí)行官Ramon Laguarta也在上周表示，他看到低收入人群的“錢(qián)包吃緊”，正在“努力籌劃”，確保他們的預(yù)算能夠撐到月底。

K型經(jīng)濟(jì)愈發(fā)明顯

就在大眾消費(fèi)品公司集體感嘆之時(shí)，面向富裕消費(fèi)者的消費(fèi)品繼續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

啤酒制造商Molson Coors在本周公布的財(cái)報(bào)中報(bào)告稱，公司得益于“富裕消費(fèi)者愿意給自己買(mǎi)更貴一些的啤酒”，需求相當(dāng)強(qiáng)勁。

能看到信用卡后臺(tái)數(shù)據(jù)的銀行也給出了類似的觀點(diǎn)。花旗集團(tuán)首席執(zhí)行官Jane Fraser在周二的年度股東會(huì)上表示，看到了低收入消費(fèi)者面臨越來(lái)越大的壓力。今年一季度，花在家得寶這樣的零售商信用卡的支出有所下降，但花旗集團(tuán)自己的信用卡消費(fèi)額則繼續(xù)上升。

Fraser表示，這就是所謂的K型經(jīng)濟(jì)。盡管許多消費(fèi)者仍在繼續(xù)花錢(qián)，但低收入客戶群體的信用卡的拖欠率在增長(zhǎng)，消費(fèi)行為也變得更加謹(jǐn)慎。

悲觀情緒正在抬頭

根據(jù)周二經(jīng)濟(jì)咨商會(huì)（The Conference Board）公布的數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)在今年四月跌至97，也是2022年7月以來(lái)的最低值，顯示出消費(fèi)者對(duì)未來(lái)勞動(dòng)力市場(chǎng)、商業(yè)和經(jīng)濟(jì)狀況的信心有所下降。