在當(dāng)下充滿不確定性的市場環(huán)境中，白酒企業(yè)也面臨著明顯的壓力。

酒企業(yè)績承壓

7月10日，金種子酒(600199.SH)、酒鬼酒（000799.SZ）、皇臺酒業(yè)(000995.SZ)、ST春天（600381.SH）均披露了半年業(yè)績預(yù)報。

涉及央視315晚報道聽花酒虛假宣傳一事的ST春天，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預(yù)計2024年上半年度營業(yè)收入為1.3億元至1.46億元，同比增長23.56%-35.91%；虧損5800萬-6800萬元。

ST春天方面稱，擬于2024年提升酒水業(yè)務(wù)板塊的業(yè)績，并在第一季度開展了有關(guān)的市場營銷和市場投入工作，但未能實(shí)現(xiàn)預(yù)定的經(jīng)營目標(biāo)，加上第二季度行業(yè)周期等因素的影響，導(dǎo)致報告期內(nèi)公司出現(xiàn)虧損。

今年央視“3·15”晚會點(diǎn)名了 “神乎其神的聽花酒”。售價高達(dá)5.86萬一瓶的聽花酒被聽花酒體驗(yàn)店人員宣傳成具有多種保健功效。此后，ST春天旗下兩個子公司因“引人誤解的商業(yè)宣傳”被成都和北京市監(jiān)局分別罰款180萬元和80萬元。

ST春天正在通過回購股份等方式來穩(wěn)定股價和市場信心。截至7月9日，公司通過集中競價交易方式累計回購股份占公司總股本的2.50%，累計已回購金額3374.1萬元。然而，ST春天能否成功摘帽仍存在不確定性。

上半年下降幅度最大的是曾經(jīng)的黑馬酒鬼酒，預(yù)計上半年凈利潤1.1億元至1.3億元，同比下降69.19%至73.93%。

自2023年起，酒鬼酒的業(yè)績就出現(xiàn)了較大幅度下滑。去年上半年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.41億元，同比下滑39.24%，凈利潤則降至4.22億元，同比減少41.23%。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對藍(lán)鯨新聞記者表示，酒鬼酒的業(yè)績表現(xiàn)，真實(shí)反映了在經(jīng)濟(jì)周期下，部分業(yè)績增長較快的區(qū)域酒企面臨業(yè)績回調(diào)壓力。

存量競爭加劇

此外，白酒陣營的“后進(jìn)生”皇臺酒業(yè)預(yù)計上半年歸母凈利潤為-300萬元至-500萬元，由去年上半年凈利潤303.85萬扭虧。

與之相對的是，華潤旗下的金種子酒扭虧為盈，預(yù)計上半年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1000萬元到1500萬元。上年同期歸母凈利潤為-3781.47萬元。

整體來看，今年白酒市場的壓力是非常明顯的，受經(jīng)濟(jì)周期和消費(fèi)環(huán)境深刻變化的影響，白酒行業(yè)這兩年進(jìn)入調(diào)整階段。

據(jù)中酒協(xié)發(fā)布2024白酒中期報告稱，2023年至2024年，白酒行業(yè)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)顯著。數(shù)據(jù)顯示，2024年復(fù)蘇態(tài)勢較弱，存量競爭下80%的企業(yè)表示市場有所遇冷，消費(fèi)多元、強(qiáng)分化、寬度競爭已成事實(shí)。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，下滑原因是多方面的，從外部來看，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，存量競爭加劇了行業(yè)內(nèi)卷，競爭門檻提高，部分二三線的酒企自身品牌力不具備全國優(yōu)勢，難以支撐產(chǎn)品的市場競爭，加上此前疫情對于消費(fèi)場景封鎖導(dǎo)致市場總體需求降低，開瓶率降低。再加上皇臺酒業(yè)、酒鬼酒等都屬于小眾香型與區(qū)域品牌，本身推廣難度較大，導(dǎo)致供需失衡，庫存積壓等。

據(jù)藍(lán)鯨新聞記者了解，今年端午佳節(jié)旺季不旺，白酒經(jīng)銷商們普遍反映，無論是高端酒還是低端酒，都面臨著銷售困境，仿佛度過了一個“假節(jié)”。

就連一向價格堅(jiān)挺的飛天茅臺，也在端午前后經(jīng)歷了短暫的價格滑坡，飛天茅臺的批發(fā)價從2600多元一度跌破2200元。

“目前的現(xiàn)實(shí)是，經(jīng)銷商已經(jīng)囤不動貨了，進(jìn)貨意愿極低，今年賣酒比去年感覺更為艱難一些。”有酒企銷售人士向藍(lán)鯨財經(jīng)記者如是稱。“即便是庫存消化完之后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化了”。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，規(guī)上白酒企業(yè)完成總產(chǎn)量同比增長6.0%。銷售收入同比增長13.8%；利潤同比增長13.1%。規(guī)上白酒企業(yè)虧損面為34.9%，比上年提高5.3%。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，今年白酒產(chǎn)業(yè)仍將處于去庫存周期，存量時代特征愈發(fā)鮮明。強(qiáng)強(qiáng)競爭以及產(chǎn)能提升導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)競爭加劇已成事實(shí)，消費(fèi)需求多元化導(dǎo)致產(chǎn)品多元化，品類競爭加劇。

也有業(yè)內(nèi)人士對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，未來的白酒行業(yè)肯定是結(jié)構(gòu)調(diào)整，相對寡頭時代，但總量一定是下行趨勢，將有一大批渠道商以及小弱酒企被淘汰出局。

（來源：藍(lán)鯨財經(jīng) 記者 朱欣悅）