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      節(jié)前消費觀察:出行服飾率先火爆,唯品會顯示新中式關(guān)注提升

      2024-09-28 11:06

      國慶的出行熱潮還沒到來,消費市場上,秋冬服飾、運動戶外卻率先火了。

      9月中下旬,服飾成為黃金周文旅消費鏈條的一環(huán),90后媽媽林珊早早訂好了國慶節(jié)全家一起前往新疆的機票,而國慶節(jié)前一周,林珊的重要任務(wù)是準(zhǔn)備衣服——在南方沿海城市工作的她提前準(zhǔn)備了秋裝,但仍不夠,她注意到“國慶節(jié)前后強冷空氣影響我國,全國氣溫將大面積刷新立秋后新低。9月26日至10月1日,我國大部地區(qū)將有4至8℃降溫,北方大部地區(qū)降溫幅度可達10至12℃,局地14℃以上”,林珊又緊急在電商平臺上買了兩件輕薄款羽絨服。

      長假前,出行服飾成為剛需。這一消費窗口也成為電商平臺的機遇,特賣電商唯品會相關(guān)負責(zé)人介紹,其平臺將于28日早10點開啟“超V閃購節(jié)”,活動將聚焦長假消費與秋冬換季服飾,“眾多知名大牌低至1折,超級VIP用戶可享折上折,以高性價比滿足消費者的出行需求”。

      從數(shù)據(jù)上看,長假帶動的消費熱潮在9月20日之后已經(jīng)漸漸升溫,與出游、運動相關(guān)的品類更受消費者關(guān)注,唯品會數(shù)據(jù)顯示,9月下旬以來,運動羽絨服銷量同比翻倍、防曬衣銷量同比增長65%,沖鋒衣銷量同比增長42%;秋冬服飾方面,女士棉衣銷量同比增長35%;值得一提的是,中式美學(xué)大受歡迎,新中式服飾銷量表現(xiàn)突出,9月下旬以來,兒童新中式套裝銷量同比增長3倍。

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      秋冬服飾成為消費熱點

      業(yè)內(nèi)人士表示,從節(jié)前的消費趨勢來看,兼具知名品牌與深度折扣的高性價比商品仍是消費者關(guān)注重點。這同樣體現(xiàn)在電商平臺的數(shù)據(jù)中:超V閃購節(jié)前,消費者收藏排名前列的商品是低至2.5折的朗姿中長款風(fēng)衣、超V到手價低至1856元的老佛爺(KARL LAGERFELD)2024年秋季長款羽絨服、低至2.8折的比音勒芬男士秋冬連帽外套等。

      服飾、酒店、機票只是長假消費的序幕,中國銀河證券認為,十一假期積壓的旅游需求有望得到釋放,旅游消費今年有望得到環(huán)比和同比提升。同時,多地市場監(jiān)管部門發(fā)布國慶假期消費提示,在消費過程中,消費者要理性消費、注重品質(zhì),依法維護自身合法權(quán)益。

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