10月29日晚間，海爾智家發(fā)布了2024三季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024前三季度海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2,030億元，同比增長(zhǎng)2.2%；歸母凈利潤(rùn)151.5億元，同比增長(zhǎng)15.3%；經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)步提升。堅(jiān)持全球自主創(chuàng)牌、高端創(chuàng)牌、持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化變革，以及落地智慧家庭戰(zhàn)略的海爾智家，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)積極把握以舊換新機(jī)會(huì)，發(fā)揮高端優(yōu)勢(shì)，卡薩帝9月零售同比增19.1%

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，隨著以舊換新政策在全國(guó)的陸續(xù)實(shí)施，以及8月高溫天氣帶動(dòng)空調(diào)需求增長(zhǎng)，家電行業(yè)零售額經(jīng)歷了7月下滑后，8月、9月零售數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，行業(yè)企穩(wěn)回升。

海爾智家抓住國(guó)家以舊換新機(jī)會(huì)、充分發(fā)揮在高端品牌、全品類陣容、多渠道布局等方面優(yōu)勢(shì)，以最大的誠(chéng)意、最大的力度回饋用戶，實(shí)施“國(guó)補(bǔ)+企補(bǔ)，補(bǔ)貼不封頂”計(jì)劃，驅(qū)動(dòng)零售增長(zhǎng)。

其中，卡薩帝Q3零售增幅高于整體水平，9月零售同比增幅19.1%。已穩(wěn)居8年高端市場(chǎng)TOP1的卡薩帝，為了持續(xù)增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)觸點(diǎn)持續(xù)擴(kuò)張，落地成都SKP等，深度觸達(dá)精英圈層；在海外頻頻亮相德國(guó)IFA、米蘭國(guó)際廚房家具展等國(guó)際展會(huì)，持續(xù)打動(dòng)全球用戶。

Leader面對(duì)年輕態(tài)人群，聚焦年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和個(gè)性需求，布局與他們同頻的交互方式、渠道，成為年輕人首選家電品牌，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，Leader的9月零售增長(zhǎng)31%，Q3零售增長(zhǎng)22%。

海爾品牌則通過(guò)更智慧的原創(chuàng)科技產(chǎn)品和服務(wù)，助力更多家庭美好生活煥新，份額持續(xù)第一。比如20年來(lái)行業(yè)唯一獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的全空間保鮮科技持續(xù)受到用戶認(rèn)可，單品類市場(chǎng)份額達(dá)18.8%，收入增幅超40%；原創(chuàng)風(fēng)巡航科技的海爾洗衣機(jī)解決用戶洗滌結(jié)束后筒內(nèi)異味問(wèn)題，拉動(dòng)滾筒3K-6K份額增長(zhǎng)13.6%；洗空氣、勁爽等爆款型號(hào)解決用戶對(duì)省電、速冷、健康的空氣需求，助力銷量同比增速TOP3最高等等。財(cái)報(bào)顯示，海爾冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)第一；海爾熱水器多渠道第一；海爾空調(diào)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，Q3外銷銷量同比增長(zhǎng)45.7%，領(lǐng)跑行業(yè)；海爾廚電高端煙機(jī)增長(zhǎng)超20%，其中Q3達(dá)35%。

值得一提的是，再循環(huán)工廠成為海爾智家的“收舊”支撐。海爾智家打造的行業(yè)首座融合“回收—拆解—再生—再利用”為一體的家電再循環(huán)互聯(lián)工廠，可以實(shí)現(xiàn)以舊換新舊機(jī)100%回收再利用。

海外發(fā)達(dá)國(guó)家跑贏行業(yè)，新興市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

面對(duì)海外歐美發(fā)達(dá)國(guó)家行業(yè)需求疲軟、新興市場(chǎng)國(guó)家需求保持良好增長(zhǎng)的分化，海爾智家是行業(yè)本土化布局最全的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的全面領(lǐng)先。通過(guò)“研發(fā)、制造、營(yíng)銷”三位一體的本士化布局，海爾智家依托全球化的品牌，在不同市場(chǎng)采取了不同應(yīng)對(duì)策略，實(shí)現(xiàn)了發(fā)達(dá)國(guó)家行業(yè)領(lǐng)跑，新興市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。其中，Q3海爾智家在南亞增長(zhǎng)超過(guò)30%。

具體來(lái)看，在歐美市場(chǎng)，海爾智家通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)、新產(chǎn)業(yè)突破、深化供應(yīng)鏈布局等舉措持續(xù)提升份額。財(cái)報(bào)顯示，在北美市場(chǎng)，海爾智家推出的馬鞍變頻空調(diào)、房車(chē)空調(diào)等專業(yè)空調(diào)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)專業(yè)空調(diào)高速增長(zhǎng)；在歐洲市場(chǎng)，海爾智家通過(guò)全面布局New Candy套系產(chǎn)品、深化渠道合作等舉措，提升終端品牌形象和用戶轉(zhuǎn)化效率，產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)進(jìn)一步提升。

在新興市場(chǎng)，海爾智家通過(guò)深化本土化供應(yīng)鏈建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。今年5月，海爾埃及生態(tài)園開(kāi)園，助力海爾智家在埃及和中東非市場(chǎng)的增長(zhǎng)與品牌引領(lǐng)；7月，海爾智家擬收購(gòu)伊萊克斯南非熱水器業(yè)務(wù)，有助于借助Kwikot的渠道優(yōu)勢(shì)，拓寬海爾冰箱、洗衣機(jī)等其他白電產(chǎn)品在南非市場(chǎng)的發(fā)展；8月，海爾智家在泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，建成后將是中國(guó)品牌在泰國(guó)及東南亞地區(qū)最大的空調(diào)生產(chǎn)基地；9月，海爾埃及生態(tài)園二期項(xiàng)目奠基，主要生產(chǎn)箱和冷柜兩類產(chǎn)品，年產(chǎn)能達(dá)30萬(wàn)。這些工業(yè)園的相繼奠基和投產(chǎn)，將進(jìn)一步幫助海爾智家拓展海外市場(chǎng)。

此外，海爾智家還成功完成了對(duì)開(kāi)利商用制冷的收購(gòu)交割，布局全球大冷鏈戰(zhàn)略。這使海爾智家將業(yè)務(wù)從家用制冷擴(kuò)展到商用制冷市場(chǎng)，增強(qiáng)了其為工業(yè)、食品零售和冷藏存儲(chǔ)領(lǐng)域提供全面制冷解決方案的能力。國(guó)泰君安分析師認(rèn)為，海爾智家通過(guò)本次收購(gòu)有望在C端業(yè)務(wù)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，在B端商用制冷領(lǐng)域打造新增量。

新賽道三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額86億，智慧樓宇三項(xiàng)第一

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，海爾智家還通過(guò)新賽道布局，不斷創(chuàng)造新的增量市場(chǎng)。

在C端，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對(duì)需要的不止是一臺(tái)新冰箱、新洗衣機(jī)等等，而是想要一個(gè)新的廚房、一種新的生活方式。三翼鳥(niǎo)就為用戶提供了一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。2024年三翼鳥(niǎo)聚焦智慧家電家居一體化進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，在新的戰(zhàn)略定位下，依托定制、交付、智慧三大能力，實(shí)現(xiàn)了終端門(mén)店及用戶日活的持續(xù)增長(zhǎng)。截至2024年前三季度，三翼鳥(niǎo)已實(shí)現(xiàn)門(mén)店零售額86億，同比增長(zhǎng)10%；智家APP月活用戶數(shù)達(dá)1000萬(wàn)，同比增幅超35%。

在B端，海爾智慧樓宇通過(guò)持續(xù)迭代磁懸浮、氣懸浮、物聯(lián)多聯(lián)機(jī)等智慧節(jié)能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)三大市場(chǎng)第一份額：磁懸浮空調(diào)占比25.6%居全球第一，物聯(lián)多聯(lián)機(jī)連續(xù)5年中國(guó)品牌第一，全系熱泵市場(chǎng)份額連續(xù)4年中國(guó)第一；并持續(xù)開(kāi)拓樓宇智控、熱泵能源、工業(yè)環(huán)境等業(yè)務(wù)，賦能智慧低碳建筑，實(shí)現(xiàn)行業(yè)逆勢(shì)高增長(zhǎng)。

盈利能力持續(xù)提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct

在國(guó)內(nèi)緊抓機(jī)遇、海外持續(xù)增長(zhǎng)下，海爾智家業(yè)績(jī)保持了高基數(shù)下的穩(wěn)健增長(zhǎng)，尤其是盈利能力的持續(xù)提升，凈利率創(chuàng)近3年“新高”：從2022年前三季度的6.31%提升至2023前三季度的6.62%，再到今年前三季度的7.5%。

而盈利能力的持續(xù)提升，也離不開(kāi)海爾智家對(duì)內(nèi)續(xù)推進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。海爾智家以用戶體驗(yàn)為中心，從研、產(chǎn)、供、銷、服等領(lǐng)域構(gòu)建了全流程的數(shù)字化能力，平臺(tái)化設(shè)計(jì)縮短了研發(fā)周期，智能制造實(shí)現(xiàn)了低成本高效生產(chǎn)，智能品倉(cāng)布局&派車(chē)賦能訂單準(zhǔn)時(shí)交付，AI賦能用戶需求即時(shí)感知，秒級(jí)調(diào)度服務(wù)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶等等。財(cái)報(bào)顯示，2024前三季度海爾智家銷售&管理費(fèi)用率再優(yōu)化0.8pct。

同時(shí)，作為一家注重可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)，海爾智家還積極探索ESG實(shí)踐。無(wú)論是在綠色發(fā)展，還是在社會(huì)責(zé)任、公司治理上，都獲得了外界廣泛認(rèn)可。在國(guó)際權(quán)威指數(shù)機(jī)構(gòu)MSCI公布的最新ESG評(píng)級(jí)中，海爾智家獲評(píng)AA，評(píng)級(jí)國(guó)內(nèi)行業(yè)最高。

從國(guó)內(nèi)到海外，從新賽道到數(shù)字化，海爾智家2024三季報(bào)向外界釋放了積極的增長(zhǎng)信號(hào)。長(zhǎng)期看，隨著全球創(chuàng)牌持續(xù)開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間，疊加零售模式變革帶來(lái)的全流程效率提升，海爾智家將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。