經濟觀察報 記者 陳秋 索尼近日在游戲老玩家的期待中發(fā)布了次世代主機PS5。6月12日凌晨，延期一周的PS5發(fā)布會在線上舉辦。如今，一個月過去了，投資者、行業(yè)分析師以及相關網站都在關注PS5的發(fā)售情況。

“這是主機游戲重要的換代節(jié)點，PS5的正式售價情況，對后期整個世代的發(fā)展影響都很大，所以現(xiàn)在整個市場都在關注。”易觀分析文娛行業(yè)中心高級分析師廖旭華對經濟觀察報記者說。

近年來，市場上唱衰索尼的聲音迭出。索尼堅持多元化經營的理念，也遭到外部投資者ThirdPointLLC的敦促，索尼股票被低估，其資產組合過于復雜。而索尼近期主動改變，PS5能否成為索尼的強心劑？

三巨頭比拼

主機市場，索尼與微軟和任天堂呈三足鼎立之勢。雖然目前索尼全球主機市場出貨量遠大于微軟和任天堂，穩(wěn)坐第一的位置，但也面臨著任天堂和微軟的強勢競爭。而且由于疫情原因，大家居家時間較久，《集合啦！動物森友會》一炮而紅，刺激了任天堂Switch的銷量；繼索尼發(fā)布新機后，微軟也將在7月24日展示新一代主機XboxSeriesX，一場戰(zhàn)爭即將爆發(fā)。“回到2013年，也是索尼PS4世代剛開啟時，大家玩游戲除了端游以外，能想到的就是主機游戲，其火爆程度可想而知。”廖旭華說，現(xiàn)在從全球來看，主機市場的玩家增長出現(xiàn)了阻礙，甚至在歐美主機市場的大本營，大家的選擇也不一定是主機游戲。但好在主機游戲和其他游戲的體驗感和內容質量還是不同的，所以整個市場也不至于萎縮。

索尼主機游戲平臺大概6至7年更新一代。目前主機市場的出貨量排名，索尼PS遠大于微軟Xbox和任天堂NS，但任天堂曾是游戲主機的前驅者。根據(jù)VGChartz公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，排名第一的是索尼PS4游戲主機，總銷售量達1.09億臺;排名第二的是任天堂3DS，總銷售量達到7540萬臺；排名第三的任天堂NS游戲主機，僅花費34個月，就超越微軟的XboxOne74個月累計的總銷售量。

目前索尼PS5和微軟XboxSeriesX發(fā)售在即，也意味著主機市場將進入下一個世代。除了主機的價格，游戲的價格也備受關注，廖旭華稱，開發(fā)者會比玩家早兩年左右拿到開發(fā)機，然后開始準備新游戲，除了索尼和微軟已經公布了的游戲，最近2KGames已經公布了《NBA2K21》的ps5版售價，其他包括育碧、EA、卡普空等都在做相關游戲。

細究下來，在主機市場，索尼和微軟會比拼主機性能，注重擬真的美術效果，承載的都是3A大作，影音特效炫酷。而任天堂則走的另外一條路線，任天堂很多游戲是動畫游戲，偏重家庭游戲，對性能要求相對較低。所以它們的玩家群體和游戲內容都不相同。

新世代的戰(zhàn)場不容小覷，而“獨占游戲”是制勝法寶。“三家都在拼生態(tài)，索尼和微軟兩家生態(tài)重合較多，索尼和任天堂則更偏日系游戲廠。”獨立互聯(lián)網行業(yè)分析師張旭對記者說，日系游戲廠如果想和主機平臺合作，會優(yōu)先選索尼，比如世嘉旗下的游戲《如龍》，也會優(yōu)選任天堂NS平臺做獨家發(fā)布平臺，比如《歧路旅人》，日本主機市場基本沒有微軟Xbox的地盤。

在廖旭華看來，現(xiàn)在主要比拼的不是玩家數(shù)量的增長，而是怎么從現(xiàn)有的玩家中，挖掘更多的價值，如在線上做更長線的游戲服務等。

PS5能否救場

主機市場比拼火熱的背后，近期索尼內部架構調整不斷。

5月19日，索尼公司宣布進行組織結構調整，從2021年4月生效，索尼公司更名為“索尼集團公司”，索尼電子公司繼承更名為“索尼公司”。同時，公司將要約收購尚未持有的索尼金融控股公司股份，將索尼金融控股公司變?yōu)槿Y子公司。

業(yè)內評價，以電子產品起跑的索尼，在重新塑造品牌形象，將視頻游戲、金融服務等業(yè)務與電子置于同等位置。

值得注意的是，索尼將上市的索尼金融控股公司的持股比例從65%增至100%，斥資4000億日元實施公開收購，讓其成為完全控股子公司。

索尼2019年財報中可見金融業(yè)務的重要性，金融服務業(yè)務銷售收入同比增長252億日元至13077億日元，索尼集團總銷售收入為82599億日元，占比15.8%；而另一面，游戲及網絡服務業(yè)務、電子產品及解決方案則出現(xiàn)了下滑。特別是2020年的疫情，對于索尼的挑戰(zhàn)頗大，面臨工廠停工、供應鏈中斷、需求疲軟等難題，索尼第四季度凈利潤由上年同期的878.6億日元至126.4億日元，同比下降86%。

索尼PS5亮相后，國內A股盤面“云游戲”概念再度大漲。而進入5G時代，云游戲成為5G消費端首個落地應用，其發(fā)展與布局成為業(yè)界熱點，游戲廠商也在這方面積極備戰(zhàn)。

根據(jù)騰訊研究院統(tǒng)計，截至2019年，全球布局云游戲的廠商已達152家，其中僅50%在北美，14.5%位于中國。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預計，中國云游戲用戶規(guī)模2020年將達到68億元，并在2023年增至986億元。

云游戲的火爆，讓業(yè)內有一種聲音，PS5可能會是索尼最后一代實體游戲主機。多位專家告訴記者，云游戲是未來的趨勢，但也不能過早預言，其會替代主機游戲或者手機加載游戲。

“云游戲至少要經過5至10年的發(fā)展，才能形成市場規(guī)模，”廖旭華說。

之所以國內云游戲概念火爆，廖旭華表示，因為經過2018年，游戲公司整體的估值水平不太合理，是需要借助這樣一個概念，把估值推到一個股東比較能夠接受的程度。

索尼發(fā)展云游戲業(yè)務多年，但沒有作為重點業(yè)務。而相對來講谷歌的姿態(tài)更為高調，以及微軟、英偉達、亞馬遜等在云游戲市場動作頻繁。

“索尼現(xiàn)階段的主要游戲營收還是來自于主機，而且云游戲一直標榜的點，就是要顛覆主機，這對于索尼來講是矛盾的。”廖旭華稱，現(xiàn)在做的比較好的廠商谷歌，其用戶量也不大，而且收費較高，現(xiàn)在不時還會有一些促銷活動，也是屬于市場推廣的階段。

令人意外的是，今年5月16日，索尼與微軟宣布達成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)基于云計算的游戲服務和人工智能技術，索尼將在自己的游戲中使用MicrosoftAzure和內容串流服務。這在張旭看來很合理，索尼和微軟結合，索尼缺數(shù)據(jù)中心，微軟也需要更大的市場覆蓋。

今年4月，索尼以4億美元戰(zhàn)略投資B站，雙方將在多個領域展開合作，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿辰哥，“特別是在動畫和移動領域。”廖旭華稱，索尼對新市場的關注度和對拓展業(yè)務的欲望還是挺大的，索尼一直在關注研究中國的游戲市場，并且是直接向日本公司匯報的。

金融變寵兒

談到索尼的明星產品，上海證券首席投資顧問付少琪一下就回想到Walkman隨身聽，包括旅行時用的數(shù)碼相機和特麗瓏電視機等經典產品，索尼在技術層面一直先行，成為帶領者。

而這時期的索尼在電子消費領域的地位是風光無兩，喬布斯也曾是索尼的粉絲，時任索尼社長的盛田昭夫曾經送給喬布斯一部Walkman。

“但自蘋果手機跨行打敗了數(shù)碼相機，同時中國彩電業(yè)的崛起，造成進口電視銷量下滑，索尼在這些行業(yè)一點點丟掉了優(yōu)勢。”在付少琪看來，現(xiàn)在的索尼想突圍、東山再起，需要再在某一種大眾型產品做出爆款才行。

縱觀2019財年，索尼面對諸多困難和突發(fā)疫情的外部環(huán)境，但影像及傳感解決方案業(yè)務、電子產品及解決方案業(yè)務、影視業(yè)務、音樂業(yè)務以及金融服務業(yè)務都實現(xiàn)了營業(yè)利潤的同比增長。

索尼的“訂閱制”推行順利，PSPlus服務訂閱量保持穩(wěn)定。據(jù)索尼在公司戰(zhàn)略上公布數(shù)據(jù)顯示，PlayStationNow的付費訂閱用戶已達220萬，比去年同期增長一倍；截至3月底，索尼的在線游戲服務PlayStationPlus用戶數(shù)達到了4150萬，與去年同期相比增加了500萬。

索尼外部投資也在持續(xù)深耕，2016年開始，索尼成立了索尼創(chuàng)新基金，在北美、日本和以色列等國家設立基金辦事處，針對人工智能和機器人等領域的初創(chuàng)公司，該基金已投資AirMap、Veri－ty和Fotokite等 40多家創(chuàng)企。去年7月，索尼公司與大和證券集團宣布成立創(chuàng)新增長基金。

一位索尼內部人士對記者稱，做金融業(yè)務也是索尼創(chuàng)始人盛田昭夫的遠見卓識。

盛田昭夫開辟金融領域，是在上世紀70年代末，他和一家美國公司共同創(chuàng)立了人壽保險企業(yè)。雖然當時這樣的決定受到諸多質疑，但盛田昭夫表達了他的態(tài)度，“保險業(yè)務的前十年是初期投資階段。可能要到20年后才開始盈利。”

在2018年上任的首席執(zhí)行官吉田憲一郎，也在繼續(xù)推行該計劃。根據(jù)最新財報可以看出，索尼的金融業(yè)務，包括索尼人壽保險，成為公司綜合營收的穩(wěn)定支柱之一。