經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 陳秋 9月2日晚6點，英特爾中國官方微博提前放料，“再過幾小時，英特爾要搞大事情。”9月3日早8點，英特爾便宣布更換全新Logo，對此，英特爾中國官方微博回復，“在英特爾整個品牌發(fā)展長河中，僅經(jīng)歷了兩次重要的品牌時刻——第一次在1969年，第二次在2006年。今天，我們邁向未來。”

除了更換Logo，今日下午，英特爾發(fā)布了下一代移動PC處理器，搭載集成銳炬Xe顯卡的全新第11 代智能英特爾酷睿處理器，代號為“Tiger Lake”，是一款為運行為Windows和ChromeOS系統(tǒng)推出的輕薄型筆記本處理器。

在性能數(shù)據(jù)方面，英特爾表示，相比同類競品，其在實際工作場景中內(nèi)容創(chuàng)作速度可提升2.7倍，辦公效率提高超過20%，游戲和直播速度提高超過2倍。英特爾執(zhí)行副總裁兼客戶端計算事業(yè)部總經(jīng)理Gregory Bryant表示，“實現(xiàn)了真實應用場景性能的重大飛躍”。

接下來，宏碁、華碩、戴爾、玳能、惠普、聯(lián)想、LG、微星、雷蛇、三星等廠商預計將推出150余款搭載第11代智能英特爾酷睿處理器的筆記本。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)查看到，網(wǎng)友對這次新一代處理器觀點各異，微博名為“一個有故事的學渣”網(wǎng)友稱：“就性價比來說，AMD yes！”；另一名為“堆銀砌玉”的網(wǎng)友稱：“不擠牙膏了……”

而近期的英特爾并不太平，其陷入了解雇總工程師、架構重組、7nm芯片延期等難題中，這次“改頭換面”、以及發(fā)布最新一代PC處理器，能否扭轉(zhuǎn)局勢？

企業(yè)更換Logo，一般是代表內(nèi)部產(chǎn)品或經(jīng)營理念的重大調(diào)整。而目前新改版的Logo依然是以經(jīng)典淡藍色為主，但設計更加“方正”。

“除了英特爾公司Logo，這次官方還注冊其他三個Logo，即Intel Inside 、Intel Core i3、Intel EVO Core i5。現(xiàn)在的方形Logo，似乎更強調(diào)自身專業(yè)性，因為CPU就是小方塊的形狀。”曾任中信證券高級副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)首席分析師的深度科技研究院院長張孝榮對記者說，這也意味著英特爾自己的新時代來臨。

換標意味著核心品牌的改革，那么核心科技又如何呢？在張孝榮看來，我們不能說科技以換Logo為本，但英特爾的確到了求變謀生存的時候了，不變，或者慢變，都是死路一條。

目前英特爾10nm的CPU剛剛問世，而AMD繼去年推出了7nm的CPU后，今年已經(jīng)走向5nm；早在前兩年臺積電7nm工藝率先量產(chǎn)，其5nm、3nm、2nm工藝也快速發(fā)展。

“從英特爾處理器的路線圖（服務器）來看，英特爾處理器有自己規(guī)劃的路線圖，在不同階段，會慢慢推出相關的新產(chǎn)品。” 張孝榮說，英特爾從一個創(chuàng)新的領先者，變成了創(chuàng)新挑戰(zhàn)者，理應奮起直追，未來也應該有很多新產(chǎn)品。

而在創(chuàng)道投資咨詢合伙人步日欣看來，英特爾以前被戲稱擠牙膏，其實跟他的芯片制造模式是相關的。他對記者說，“IDM模式下，想要快速更新產(chǎn)品線，確實受一些掣肘。” 

近期有消息稱，英特爾因為7nm工藝進展不順利，有可能會放棄其IDM模式。步日欣稱，如果成為事實，在Fabless模式下，專注于芯片設計提升性能，英特爾的市場反應速度會提升一個檔次。