遠(yuǎn)山/文 10月13日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會正式發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）：在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中的各個細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達9.01億人，較2020年3月增長4380萬人。而在各個細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率也最高，達到87.0%，用戶規(guī)模則為8.18億人。人均單日使用時長達到110分鐘，并通過與不同領(lǐng)域疊加而進一步拓展市場規(guī)模。

智能手機的誕生，打破了手機作為單一通訊工具的局限，拓展為在線社交、購物、娛樂等多功能疊加的平臺，尤其是在線社交平臺可謂智能手機紅利的最大分享者，被稱為“國民社交軟件”的微信就是最好的代表。

隨著短視頻平臺崛起，呈現(xiàn)出緊追在線社交的趨勢。2017年《經(jīng)濟學(xué)人》在其刊發(fā)的一篇文章中指出，今日頭條的1.2億用戶平均每天使用頭條APP74分鐘——超過了包括Facebook和微信在內(nèi)(微信的用戶平均使用時間為66分鐘)的大多數(shù)國內(nèi)外大型社交平臺。如果相關(guān)數(shù)據(jù)參數(shù)成立，意味著如今短視頻用戶的使用時長大幅度領(lǐng)先于其他在線應(yīng)用，占據(jù)了在線服務(wù)的首位。

短視頻用戶時長的不斷拓展，也引發(fā)了一些爭議，最大的爭議就在于短視頻是否會變成用戶時間“黑洞”。我們或許可以換成另一個命題：除了不斷增加的用戶使用時長，短視頻究竟能給社會經(jīng)濟帶來什么？短視頻未來還能貢獻什么？

顯然，消費是人類的天性，如果說網(wǎng)購滿足了人們的物質(zhì)消費層次，那么短視頻就指向精神消費層次。從世界各國的發(fā)展來看，當(dāng)經(jīng)濟達到一定階段，國民精神消費需求會超越物質(zhì)消費需求，帶來龐大的市場空間。美國文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約占國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值的1/5，由此可見其所帶來的不僅是滿足國民精神消費所需，還催生出勃興的經(jīng)濟收益。

因此，短視頻正在成為中國的新興產(chǎn)業(yè)，有消息稱字節(jié)跳動今年的營收目標(biāo)要達到2200億——這還是在TIKTOK在國際市場受到打壓的情況下。短視頻產(chǎn)業(yè)未來幾年仍處于經(jīng)濟收益的爆發(fā)期，這可以從騰訊、快手、字節(jié)跳動、百度等巨頭紛紛加大短視頻投入看出。資本將持續(xù)加持，競爭加劇也會帶動產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量的提升。而政府的外部監(jiān)管則會不斷過濾其中的低劣產(chǎn)品，也有助于短視頻市場的優(yōu)勝劣汰。

所以說，目前部分聲音擔(dān)憂短視頻“耗時”，本質(zhì)上是對短視頻所呈現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)注。但更需要看到的是，短視頻的內(nèi)容和領(lǐng)域升級正在快速實現(xiàn)。比如，在線教育、知識付費、電商、原創(chuàng)影視短劇等，都可以通過短視頻加以實現(xiàn)，短視頻與直播將構(gòu)成眾多領(lǐng)域開拓線上新賽道的兩駕馬車。直播主要特性是以上領(lǐng)域的在線實時交互，以及相關(guān)產(chǎn)品的一次銷售，短視頻則可以將在線教育導(dǎo)師的直播教學(xué)內(nèi)容、知識付費內(nèi)容、直播內(nèi)容精華等重新打包精編，形成二次傳播及營銷。相比于直播，短視頻可留存、可剪輯加工，具有內(nèi)容的多樣性和使用的多場景性，也就能進一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界。

此外，短視頻變長也將帶動新的產(chǎn)品形態(tài)。短視頻平臺開始放寬視頻時長限制，十分鐘乃至更長的中等時長視頻產(chǎn)品比重會不斷上升，從而汲取短視頻與長視頻的各自優(yōu)點，為用戶提供更豐富、完整的內(nèi)容。

所以，接下來的短視頻所提供的不只是內(nèi)容，更是購物、教育、社交等大量新功能融入的綜合服務(wù)體，短視頻綜合社區(qū)、短視頻社交平臺、工具型短視頻等垂直細(xì)分生態(tài)具備了廣闊的發(fā)展空間，可以歸結(jié)為一句話：應(yīng)用短視頻所能帶來的擴展邊界還很長。

(作者系資深財經(jīng)評論員)