經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 2020年雙11前夕，百度低調(diào)上線了購物頻道。10月16日，經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者打開百度APP，購物頻道提示紅色的“新”字，點擊進入后，頁面有當(dāng)季好店、好物推薦，常規(guī)的商品信息流外，還有“達人直播”、“發(fā)現(xiàn)好物”等板塊。

這已經(jīng)是百度第四次嘗試電商業(yè)務(wù)。與前三次的百度有啊、百度樂酷天、百度MALL相比，這一次百度電商業(yè)務(wù)低調(diào)了許多。記者回顧百度近一年來的新聞發(fā)現(xiàn)，其實百度已經(jīng)為此次電商業(yè)務(wù)準備了一年多時間。

時至2020年，電商已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的標配，除了電商起家的阿里巴巴、京東、拼多多外，做短視頻的快手、抖音已經(jīng)在電商賽道上布下重兵，做社交的騰訊也通過微信小程序去年一年就在電商領(lǐng)域收獲8000億GMV。這樣的大環(huán)境下，仍有擁有大量流量的百度做電商，不足為奇。

中國電商協(xié)會高級專家莊帥告訴記者，對于百度來說，通過電商獲得消費數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)，也有助于其做人工智能。因此，百度做電商是一個老生常談，又必須要做的事情。

前三次，百度大張旗鼓進入電商行業(yè)，都鎩羽而歸。這一次百度悄悄上線電商，會有不一樣的新結(jié)局嗎？

百度電商的4次嘗試

百度規(guī)模最大一次進軍電商行業(yè)，在12年前。2008年，百度推出百度有啊，對標淘寶做電商平臺，希望成為第二個淘寶。當(dāng)時，淘寶已經(jīng)是電商行業(yè)航母級產(chǎn)品，作為后來者的百度有啊，并沒有大的差異化特點，百度作為搜索平臺，也缺乏購物的體驗和技術(shù)，沒有做到讓用戶轉(zhuǎn)換平臺，最終失利。2011年，有啊商城關(guān)閉。

2010年，百度與日本電商網(wǎng)站樂天合資開設(shè)B2C網(wǎng)站樂酷天，主要復(fù)制樂天日本商務(wù)模式，2012年，樂酷天關(guān)閉。當(dāng)時新聞報道稱，樂酷天2年虧損超億元失敗原因在于管理問題，作為合資公司，日方管理權(quán)重太大，管理鏈條過長，致使本地化權(quán)限受限。

2015年，百度舉著中高端 “品牌化” 的牌子再度殺入電商領(lǐng)域，推出百度MALL，只和品牌官方直接合作，確保100%正品行貨。2017年4月，百度MALL網(wǎng)站關(guān)閉。

百度2020年的電商嘗試，比以往低調(diào)了許多。新推出的購物頻道內(nèi)嵌在百度APP內(nèi)，如果不是刻意尋找，基本很難發(fā)現(xiàn)。記者根據(jù)百度近一年的動作發(fā)現(xiàn)，百度其實為這個頻道準備了很長時間。具體動作包括小程序、直播、度小店等。

記者在百度購物頻道一場珠寶品牌的直播中嘗試購買，點擊購物車按鈕到最終付款，幾秒鐘可以完成，不需要跳轉(zhuǎn)其他平臺。購物頻道也有直接售賣的商品，比如紙巾，點擊進入后可以直接購買，體驗類似淘寶或拼多多。根據(jù)購買提示，是由百度的度小店為商家提供的技術(shù)服務(wù)。

度小店是百度2019年推出的電商平臺，針對品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算、訂單等能力，打通 C 端 、B 端電商閉環(huán)。同時，直播也是百度發(fā)力電商的重要方式。今年上半年，百度上線直播，618年中大促期間，百度直播帶貨整體成交額環(huán)比增長571%，在6月18日當(dāng)天，百度直播帶貨活動單場成交額破1千萬元。

購物頻道首頁推薦的商家，有每日優(yōu)鮮等電商平臺，有良品鋪子等零食商家，有趙薇酒莊直供的葡萄酒，也有淘寶商家一樣的家居百貨，還有拼多多擅長的農(nóng)產(chǎn)品特產(chǎn)店。購物頻道也與百度直播打通，購物頻道正中央，就是直播欄目，點進去后可以看到正在百度直播賣貨的商家。

這次有什么不一樣

百度此次做電商，沒有像之前幾次直接搭建一個獨立商城，而是通過小程序、度小店、直播，在百度APP內(nèi)部推出。

2018年，百度推出智能小程序，執(zhí)掌百度移動生態(tài)事業(yè)群的百度公司執(zhí)行副總裁沈抖，在多個場合為小程序站臺，并表示會長期做這個業(yè)務(wù)。

在百度看來，智能小程序有助于彌補百度缺失的電商能力。小程序上線不久，百度與小紅書等社交電商平臺合作，也通過小程序售賣國際車展電子票，驗證了小程序的電商能力。

莊帥認為，百度的體量畢竟還在，只要做了電商，第三方公司是會參與的。但是，要看百度把電商放在什么戰(zhàn)略層面去做的，如果只是隔靴搔癢，不太可能超越騰訊目前的電商戰(zhàn)績。

百度智能小程序內(nèi)，商家運營模式與微信內(nèi)商城類似，通過有贊等技術(shù)商，直接給正在搜索的用戶賣貨，不用二次跳轉(zhuǎn)，賣貨邏輯是暢通的。支付方面，百度智能小程序接入了第三方支付，包括微信、支付寶等。

去年8月8日，百度3000萬美元投資有贊。百度APP總經(jīng)理平曉黎曾告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)，與有贊合作，可以滿足百度用戶在搜索時想購物的需求。

6月22日，百度完成了對消費品排行榜“蓋得排行”的投資。交易完成后，百度持有“蓋得排行”約26.06%的股份，成為最大單一股東。這也被視為是百度布局電商業(yè)務(wù)的又一重要動作。

“在疫情這樣的特殊節(jié)點，百度的家居生活、生鮮水果類搜索需求也大幅上漲，百度已經(jīng)成為商品需求的入口。”百度電商垂類產(chǎn)品經(jīng)理段勇濤說。

目前，百度通過度小店搭建電商基礎(chǔ)設(shè)施，為商家和作者提供店鋪和商品的建站能力，包含商品、訂單管理及資產(chǎn)中心等功能。通過自身的搜索和直播流量為商家引流，通過小程序與其他商家建立合作，構(gòu)建了基本的電商能力。

電商對百度意味著什么

電商已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的標配。短視頻公司快手、抖音，社交公司騰訊，都已經(jīng)在電商賽道上收獲不菲。百度經(jīng)過一年多的布局，也開始發(fā)力。

“電商很賺錢。”莊帥說，這是大公司都想做電商的原因。尤其今年以來，直播電商實現(xiàn)了廣告的品效合一，是目前廣告主最愛投放的方向，電商背后的供應(yīng)鏈金融、物流業(yè)務(wù)都對大公司有吸引力。

對于百度，電商還有賺錢之外的意義，“如果沒有消費數(shù)據(jù)，沒有商品數(shù)據(jù)，怎么做人工智能？”因此，百度做電商是一個必須要做的事情。

電商的賽道上，已經(jīng)巨頭林立。莊帥分析，今年阿里巴巴GMV有望突破8萬億，微信小程序有望突破2萬億，拼多多2萬億也有希望。即使快手和抖音，今年的目標都是2000億GMV以上，這種大環(huán)境下，百度能占到多大的電商地盤？

如果小打小鬧，應(yīng)該問題不大，“想要突破千億規(guī)模，可能就很難了。”他這樣認為。