經濟觀察網 記者  馮慶艷    知乎于美東時間8月16日發(fā)布第二季度未經審計財務報告。財報顯示，第二季度知乎的營收達6.384億元，同比增長144.2%；毛利潤為3.766億元，相較2020年同期的1.264億元增長197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期為48.4%。

這一增長主要歸功于知乎不斷擴大的用戶規(guī)模和單用戶平均收入額的增加。

財報顯示，2021年第二季度知乎平均月活躍用戶數為9430萬，同比增長46.2%。隨著知乎付費會員業(yè)務的高速增長，付費用戶數量和滲透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付費會員數為470萬，同比增長121.1%；付費率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。

知乎在用戶量、和用戶活躍度上的強勁增長，又源自于知乎“獲得感”社區(qū)內容標準的制定與落地。

“知乎的運營和財務業(yè)績均實現(xiàn)又一個季度的穩(wěn)健增長，以內容為中心的增長和可持續(xù)的商業(yè)模式，是知乎的發(fā)展動力”。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示。

財報顯示，知乎的營收途徑主要包括線上廣告、商業(yè)內容解決方案、付費會員和其他業(yè)務（包括在線教育、電商）。

值得關注的是，第二季度，商業(yè)內容解決方案業(yè)務再次成為知乎業(yè)績增長亮點，首次成為除線上廣告業(yè)務之外知乎第二大收入來源。

財報顯示，第二季度，知乎線上廣告業(yè)務收入為2.483億元，同比增長48.4%，占總收入比例為38.9%；知乎商業(yè)內容解決方案業(yè)務收入為2.074億元，相較去年增長1529.3%，首次成為知乎第二大收入來源，占總收入比例為32.5%；付費會員業(yè)務收入為1.549億元，同比增長123.5%，在總收入中占比24.3%；在該季度，致力提供職業(yè)培訓和專業(yè)課程的在線教育服務，以及電商業(yè)務為主的其他業(yè)務收入為2778萬元，同比增長130.9%。

第二季度知乎主營業(yè)務成本為2.618億元，2020年同期為1.35億元，這一變化，主要由于知乎廣告服務、內容相關成本的增加，以及用戶的快速增長所導致的云服務和帶寬成本的增加。

截至2021年6月30日，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款，受限資金和短期投資總額為77.031億元，而截至2020年12月31日則為人民幣30.967億元。

知乎自今年5月實行“獲得感”的社區(qū)內容標準以來，同步升級內容分發(fā)機制，使優(yōu)質內容獲得更多流量，減少劣質內容的曝光，知乎數個核心領域的流量、互動量兩個月內均得到超過一倍增長。

數據顯示，在過去兩年間，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達到40%以上，絕對值增長超四倍。