經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 北京時間凌晨5點(diǎn),奈飛在美股收盤后發(fā)布了2021年第四季度財(cái)報(bào),隨后,奈飛股價盤后斷崖式下跌。截至北京時間9點(diǎn),奈飛盤后下跌20%。
奈飛股價下跌,原因之一,是其預(yù)計(jì)的2022年一季度會員數(shù)遠(yuǎn)不及預(yù)期。奈飛預(yù)計(jì)一季度,付費(fèi)用戶數(shù)將增加250萬,大幅低于分析師預(yù)期的增加626萬。
“用戶數(shù)增長少了,成長性就低了。同時迪士尼、蘋果等又在發(fā)力,國外市場很可能要像中國長視頻市場一樣內(nèi)卷了。”一位長期關(guān)注傳媒互聯(lián)網(wǎng)的券商分析師告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者。
奈飛的2021其實(shí)還可以
發(fā)布2021年四季度財(cái)報(bào)的同時,奈飛預(yù)計(jì)了2022年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。拋開遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期的一季度預(yù)計(jì)會員數(shù),只看奈飛2021年的成績,其實(shí)數(shù)據(jù)還可以。
奈飛2021年四季度營收為77.09億美元,與上年同期的66.44億美元相比增長16%。四季度凈利潤為6.07億美元,與上年同期的5.42億美元相比增長12%。
對比國內(nèi)視頻公司愛優(yōu)騰常年虧損從未盈利的現(xiàn)狀,奈飛持續(xù)增長的凈利潤,依舊值得羨慕。
2021年,奈飛也有不少爆款,《魷魚游戲》火遍全球,該劇在亞太多個國家和地區(qū)持續(xù)霸榜數(shù)周,成為“有史以來收視率最高的奈飛原創(chuàng)內(nèi)容”。奈飛還表示,2022年將發(fā)布25部新的韓國影片。
但會員數(shù)將到達(dá)天花板
奈飛財(cái)報(bào)發(fā)布后,有購買奈飛股票的股民感慨,“賽道要完”。國內(nèi)長視頻賽道,已經(jīng)陷入低迷有兩年時間,如果奈飛都不能繼續(xù)高增長,很容易讓市場失去對長視頻的信心。
從奈飛用戶增長情況看,也有天花板的隱憂。比如奈飛最成熟的美國和加拿大市場,最近幾個季度,用戶增長都在變慢。2021年第四季度,奈飛美國和加拿大新增用戶人數(shù)為119萬人。美國和加拿大2021年第四季度四季度營收為33.09億美元,占據(jù)奈飛收入半壁江山。2022年1月14日,奈飛又上調(diào)了美國和加拿大的會員價格。
大本營會員數(shù)增長變慢后,奈飛把注意力放在全球其他市場。《魷魚游戲》就是亞洲市場的一個成功案例。公開數(shù)據(jù)顯示,目前奈飛在歐洲、中東、非洲地區(qū)的滲透率為19%,在亞太地區(qū)滲透率為11%。這些國家和地區(qū),被視為奈飛下一個增長點(diǎn)。
不過,在北美加拿大之外的全球市場,奈飛在2020年疫情期間已經(jīng)收割過一波紅利,2020全年,奈飛付費(fèi)會員就增加了3661萬。對比之前,2021年全年,奈飛全球付費(fèi)用戶增長數(shù)為1000多萬。2021年的用戶增長率是過去5 年中最低的。
截至2021年第四季度末,Netflix全球付費(fèi)用戶總數(shù)為2.2184億人。“現(xiàn)在看起來,國外流媒體市場突破2億會員后,也很難再高增長了。就像國內(nèi)愛奇藝和騰訊視頻會員數(shù)突破1億之后,很難再快速增長了。”上述券商分析師告訴記者。
正因如此,奈飛預(yù)計(jì)2022年一季度訂閱用戶將增加250萬人,大幅低于分析師預(yù)期的增加626萬,就讓市場更悲觀了。
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