【生活中的經濟學41-為什么北京人比上海人更熱情？】

我在南方長大，在北方上大學和工作。南北對比，很容易感受到一種差異：你在北京問路，十個人有九個人愿意告訴你，尤其是北京本地人更是熱情；但如果你在上海問路，十個人恐怕只有三個人愿意告訴你，上海本地人尤其不會搭理你。為什么北京人比上海人更熱情呢？這不是因為北京人的道德水平就一定比上海人更高，而是背后有深刻的經濟原因。上海是經濟中心和國際金融中心，上海人更講究工作效率，因此時間的機會成本高，停下來給人指路的成本就高。而北京是首都，是政治中心，對經濟效率的講究沒有上海那么明顯，因此北京本地人的機會成本比上海人低，也就更愿意給外地人指路。同樣的邏輯，越是經濟落后的地方，時間的機會成本越低，也更有可能給外地人指路。當然，語言不通的因素也必須考慮。

【生活中的經濟學42-2018款新能源汽車為什么沒有備胎了？】

老林和同事買了相同品牌的新能源汽車，同事比他早買一年。老林拿到車之后，首先查看裝備，發(fā)現(xiàn)寬敞的后備箱居然沒有備胎。同事不相信，因為他的汽車就有備胎。于是老林打電話問汽車銷售經理，他確認2018年之后的新能源汽車基本上都不配套備胎了（SUV除外）。為什么一年之隔，新能源汽車都不再配備備胎呢？如果路上輪胎壞了怎么辦？我自己查了一下相關資料，確認了銷售經理說的事實。這其實是汽車制造商的一種利潤最大化考慮。廠商在設計產品時要考慮很多因素，最重要的是在滿足客戶需求和降低成本兩者之間權衡取舍。對新能源汽車來說，提供一個備胎不僅會增加幾百元的成本，而且會增加重量，而重量對于新能源汽車的續(xù)航里程有直接的負面影響；另一方面，大多數新能源汽車車主都只是在城內或郊區(qū)開車，使用了2018年新技術之后，很少出現(xiàn)輪胎徹底壞掉的情況（漏氣可以用補胎劑），因此備胎的作用不大。兩者權衡之后，汽車廠商就不約而同地取消了備胎。類似地，作為消費者，也必須在滿足需求和降低價格兩者之間權衡取舍。因此，經常進行戶外活動的人才會買SUV（運動型）汽車，而普通車主完全沒有這個必要。可見，裝備不是越多越好，而是越適用越好。問題是，你們猜猜，老林有沒有碰到爆胎的極端情況？如果碰到了又該怎么辦？

【生活中的經濟學43-為什么葡萄酒多數采用軟木塞？】

葡萄酒通常被認為是品質生活的一個標志。我們在市場上看到的大多數葡萄酒都是使用軟木塞子。有少數葡萄酒也使用金屬瓶蓋，但這類葡萄酒通常都是中低檔的，高檔的葡萄酒通常都是使用橡木塞子。從使用者的角度看，軟木塞子需要用專門的開瓶器，而且需要操作得當，否則很容易導致軟木塞子折斷，顯然不如金屬蓋更方便。也有人辯解，認為橡木塞中的微孔可以讓少量的空氣緩慢的進入酒瓶內，讓葡萄酒緩慢的氧化，這有利于提升葡萄酒的品質。但是，新西蘭、澳大利亞等地的葡萄酒卻大量使用金屬和玻璃瓶塞，據說這種瓶塞儲存的酒更新鮮。由此看來，軟木塞并沒有明顯的優(yōu)勢，而且很明顯不太方便。但是，為什么更方便的金屬蓋沒有流行起來呢？這其實是一種路徑依賴。據說，公元前5世紀的希臘人曾經用橡木來塞住葡萄酒壺，之后的羅馬人也模仿他們使用橡木作為瓶塞，還用火漆封口。歷史上，很多事物都有路徑依賴，就是一開始一旦習慣了、普及了，再要調整就要花費較大的成本，尤其是固定成本較高、習俗比較強大的行業(yè)更是如此。今天我們使用的電腦鍵盤，其字母排序都是QWERTY格式。但是，根據經濟學者的考證，其實這種鍵盤的效率并不是最高的，只不過它在一次打字比賽中贏了，就成為當時乃至今天流行的鍵盤格式。因此，當我們發(fā)現(xiàn)一件事物非常流行時，不要盲目地認為它就是有效的或者最優(yōu)的。打個比方，流行感冒也是流行的，但卻并不是一件好事。

【生活中的經濟學44-報紙為什么不能免費發(fā)送？】

幾年前，香港第一份免費報紙《都市日報》每周一至周五在地鐵沿線派發(fā)，日均銷量高達30萬份。報紙雖然是免費的，但是報社可以依靠廣告收入來賺錢，因此免費成為一些報紙擴大銷量的殺手锏。問題是，既然報紙定價為0可以使銷量突飛猛進，為什么其他報紙不模仿這種行為？大部分報紙為什么不免費發(fā)送？我認為，對于單憑廣告收入就足以盈利的報紙而言，零售價格主要反映對銷售的監(jiān)督費用和廢紙價格，而后者的成本嚴格大于0，因此大部分報紙不能免費發(fā)送。通常的報紙銷售模式是，報社印出報紙之后，通過代理商發(fā)行，代理商把它分配到各個報攤去零售。這是一個三級委托－代理關系。報社應該設計一種最優(yōu)的價格，使得代理商和報攤主能夠按照自己的意圖向目標讀者銷售報紙。這個價格應該怎么定呢？我們不妨采取反證法。假設報紙是近乎零價格銷售的，那么會出現(xiàn)什么結果呢？假如代理商還是按照比例從銷售收入中提成的話，那么代理商將根本不會去分銷報紙，而是直接將其賣給廢紙收購站。因為定價太低的報紙，代理商從中得到的收入就太低，還不如將報紙當廢紙按公斤賣掉呢。而像《新京報》、《南方周末》這樣的全國性報紙，根本不可能去一一監(jiān)督報攤的銷售情況。因此，有影響的或有品牌的報紙通常不會允許免費發(fā)送。

【生活中的經濟學45-為什么路邊的李子不能吃？】 

我讀小學時，老師就在課堂上講過“王戎識李”的故事。故事大意是，王戎七歲時和小伙伴們在路邊玩耍，發(fā)現(xiàn)路邊有一棵李子樹長滿了李子，小伙伴們都想去摘李子吃，而王戎卻說李子肯定是苦的。他的推理是，如果李子是甜的，早就別人摘光了。小伙伴們不信，吃了之后果然發(fā)現(xiàn)李子是苦的。這個故事雖然是講給小學生聽的，但是我認為蘊含了很深刻的經濟學知識。往淺處說，這是“理性人”假設的體現(xiàn)，當大家都很理性的時候，天下就沒有免費的午餐。因此，一旦你看到免費的午餐，你一定要多想一下，這真的是能“吃”的午餐嗎？往深處說，這是博弈論中的“共同知識”假設。我們一定要假定別人和我們一樣聰明，在這個前提下，不要老想著有便宜撿，更不能老想著去占別人的便宜，否則很可能掉入一個陷阱。遺憾的是，在經濟生活中，我們經常忘記了這個簡單的常識。比如，炒股的人總認為自己能夠跑贏大盤，買房的人總認為自己能讓別人當接盤俠，傳銷的人總覺得自己能騙到下線，搞P2P的人總認為自己能在暴雷之前提前離場。少一點聰明，多一份實誠，就會少一次受騙。