經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧

6月1日晚9點(diǎn)，在B站一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿對(duì)今年4月引發(fā)熱議的“B站UP主停更潮”一事做出回應(yīng)。他說，他饒有興趣的讀完了那篇文章，雖然標(biāo)題很吸引人，但他認(rèn)為，文章結(jié)論是有誤導(dǎo)性的，里面提到了3位UP主停更，但其實(shí)這3位中有2個(gè)人還在持續(xù)更新。

“B站UP主停更潮”一事引發(fā)關(guān)注后，B站UP主創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃也成為討論熱點(diǎn)。對(duì)此陳睿也做了回應(yīng)，他說，B站創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃的初衷是給沒有賺錢能力UP主的補(bǔ)貼，主要面向1萬粉絲以下的UP主。萬粉以上的UP主，他們主要通過廣告、直播、用戶付費(fèi)等方式獲得收入，這些UP主獲得的收入比去年多很多，因此創(chuàng)作激勵(lì)對(duì)這些UP主是幾乎沒有影響的。

根據(jù)B站財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年一季度，有150萬UP主在B站獲得收入，B站UP主月均投稿量為2250萬。對(duì)比去年一季度，當(dāng)時(shí)有110萬創(chuàng)作者在B站獲得收入，月均投稿量為1260萬。

這意味著，最近一年內(nèi)，B站月均增加了近1000萬UP主創(chuàng)作的作品，能獲得收入的UP主只增加了40萬。

一位長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的券商分析師告訴記者，其實(shí)B站對(duì)UP主的總體激勵(lì)并沒有減少，但現(xiàn)在出現(xiàn)了“僧多粥少”的局面，就會(huì)有UP主感覺到激勵(lì)變少。

不過，B站并沒有公布今年一季度UP主總體數(shù)量。根據(jù)2022年財(cái)報(bào)，B站月度活躍UP主數(shù)量為380萬。

在具體業(yè)績上，B站2023年第一季度營收51億元，同比增長0.3%。凈虧損6.29億元，較去年同期收窄72%。

從去年三季度開始，B站把業(yè)務(wù)重心放在減虧上。之后每個(gè)季度B站都會(huì)公布減虧數(shù)據(jù)，今年一季度B站明顯加快了減虧速度，減虧幅度最大，為72%。

之前兩個(gè)季度減虧幅度分別為：2022年Q3凈虧損較上年同期收窄36%，2022年Q4凈虧損較上年同期收窄29%。

今年一季度B站能快速減虧，主要原因是市場營銷成本降低。

去年一季度，B站銷售和營銷費(fèi)用為12.54億，今年一季度該項(xiàng)費(fèi)用同比減少30%。B站CFO樊欣稱，今年相關(guān)費(fèi)用在去年基礎(chǔ)上有明顯下降，而去年的市場和銷售費(fèi)用，已經(jīng)同比下降15%。

一位視頻行業(yè)人士告訴記者，目前整個(gè)長、短視頻行業(yè)，都在降低市場和營銷費(fèi)用。“以前這筆錢主要花在拉新上，能獲得用戶增長。現(xiàn)在用戶拉新太貴了，成本越來越高，不劃算。”

此外，B站一季度服務(wù)器及帶寬成本減少16%，也重點(diǎn)削減了低毛利業(yè)務(wù)，例如電競版權(quán)分銷、部分低毛利的電商業(yè)務(wù)等。此前2020年，B站曾花費(fèi)8億元購買了《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（中國地區(qū)）3年獨(dú)家直播版權(quán)，吸引大批電競用戶來到B站。

目前互聯(lián)網(wǎng)公司的生存邏輯正在發(fā)生改變，以前主要看用戶增長，現(xiàn)在主要看利潤率。

陳睿去年宣布減虧策略時(shí)就提到，“在多重宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)之下，減虧已經(jīng)成為公司最重要的工作之一，也是我親自在盯的工作”。

B站的目標(biāo)是2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。摩根大通發(fā)布研報(bào)稱，預(yù)計(jì)明年B站能錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤2.33億元。

不過，虧損減少的另一面，是B站用戶增長放緩。B站曾在2021年年初給自己定下“2023年達(dá)到4億月活”的目標(biāo)，此后B站瘋狂破圈，用戶數(shù)高歌猛進(jìn)，月活用戶數(shù)1年多時(shí)間增長了1億。去年第三季度后，B站用戶數(shù)增長變慢。

今年一季度，B站用戶數(shù)仍在增長，日活用戶9370萬，同比增長18%。月均活躍用戶數(shù)3.15億，去年同期為2.94億。不過月活用戶環(huán)比開始下降，上個(gè)季度，B站月活用戶為3.26億。