“一二三，茄子！”夕陽(yáng)西斜，福建的泉州西街卻迎來(lái)了一波消費(fèi)人流，時(shí)不時(shí)就能看到身著漢服、頭簪鮮花的女生三五成群，結(jié)伴拍照。

這經(jīng)歷了一千多年光陰的街道，承載著許多歷史文化和民間故事，那些古寺廟、古裝店、老書攤，如今已成為了許多年輕人熱衷的網(wǎng)紅“打卡圣地”。傳統(tǒng)文化，正在以更年輕的形式，在消費(fèi)新潮流中徐徐表達(dá)。

“現(xiàn)在一些道袍挺新式的，最近我也想要嘗試下。”一位正在買“古風(fēng)石獅”中式茶飲的男生說(shuō)。而在他身后的咖啡館天臺(tái)上，另一群年輕人，正揮著古風(fēng)折扇，手舉金魚紙鳶，體會(huì)著文化賦予的自信與快樂，歡笑著追逐打鬧。

被譽(yù)為“國(guó)貨品牌之城”的泉州，只是一個(gè)縮影。近些年來(lái)，具有東方美學(xué)的時(shí)尚風(fēng)潮，就像一股颶風(fēng)，席卷了衣食住行等各大基礎(chǔ)消費(fèi)領(lǐng)域。許多老國(guó)貨品牌坐上這趟快車，不僅令傳統(tǒng)文化獲得了新的詮釋方式，還逐漸形成了大小品牌共榮的生態(tài)局面，文化價(jià)值正在轉(zhuǎn)化為鮮活的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

“國(guó)貨熱”帶動(dòng)新消費(fèi)趨勢(shì)

10月末的一天，泉州古跡安平橋化身為時(shí)裝界的走秀T臺(tái)，模特們身著利郎“安平橋系列”男裝，在橋上展示了“月是故鄉(xiāng)明”的意境。這場(chǎng)世界遺產(chǎn)與現(xiàn)代時(shí)尚的跨時(shí)空對(duì)話，迸發(fā)了強(qiáng)烈的視覺“火花”。

事實(shí)上，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌，正憑借對(duì)中國(guó)文化的創(chuàng)新融合，以及過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，成為國(guó)民的“新寵”。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙11”消費(fèi)季，在全品類網(wǎng)絡(luò)零售額排名中，位列前20的品牌里有11個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌。以天貓數(shù)據(jù)為例，截至11月11日零點(diǎn)，402個(gè)品牌成交破億，243個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。

在“雙11”網(wǎng)購(gòu)了上千元本土美妝產(chǎn)品的小昕（化名）感慨道，現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)品牌的化妝品質(zhì)量不比國(guó)外品牌差，“顏值”還高。“自買了故宮口紅后，我就一發(fā)不可收拾了。很多國(guó)產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)融合了中國(guó)傳統(tǒng)元素，太‘戳’我的審美點(diǎn)了，簡(jiǎn)直像打開了新世界。”她說(shuō)。

不斷制造“驚喜”的新國(guó)貨產(chǎn)業(yè)，令消費(fèi)者倍感新奇。擁有大量年輕用戶的螞蟻財(cái)富平臺(tái)公布數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，多家基金公司從國(guó)貨產(chǎn)業(yè)視角挖掘出消費(fèi)復(fù)蘇的新趨勢(shì)，并通過調(diào)研直播的形式呈現(xiàn)出來(lái)。螞蟻財(cái)富《一起調(diào)研吧》欄目上，消費(fèi)類調(diào)研直播占三成，而在觀看人次超2200萬(wàn)的基金調(diào)研直播中，消費(fèi)領(lǐng)域直播的觀看量也是最多的。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

“新國(guó)貨”興起助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一眾老國(guó)貨創(chuàng)新崛起的背后，融合創(chuàng)新和差異化發(fā)展成為脫穎而出的關(guān)鍵詞。要趕上這趟“國(guó)貨熱”快車，老品牌不僅需要自我革新，還要找出與眾不同的定位和亮點(diǎn)。

以有二十余年歷史、經(jīng)歷了數(shù)字化變革的老國(guó)貨品牌盼盼食品為例，記者調(diào)研泉州盼盼食品5G智能工廠時(shí)發(fā)現(xiàn)，每一塊香噴噴小面包的誕生，背后都隱藏著AI視覺檢測(cè)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)。據(jù)悉，盼盼食品還聚攏了一批“95后”、“00后”年輕人內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，進(jìn)軍預(yù)烘焙等前沿賽道。

利郎品牌總監(jiān)王俊宏也表示，近些年來(lái)，公司不斷把中國(guó)元素運(yùn)用到色彩、工藝上，也嘗試過和藝術(shù)家蘇新平等合作，消費(fèi)者對(duì)此較容易接受。“盲目跟風(fēng)熱點(diǎn)要不得，不能一味地‘跟’。近期我們的‘安平橋走秀’，也是為了彰顯品牌的特色和差異，很顯然，在這座歷史古橋上的亮相，更能讓人記憶深刻。但同時(shí)，在國(guó)風(fēng)融合時(shí)，也要注重‘取舍’，需和自身品牌的風(fēng)格相契合。”

國(guó)貨品牌的創(chuàng)新迭代和百花齊放，正持續(xù)助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。以泉州為例，這座民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，如今成為了“國(guó)貨品牌之城”的典型樣本。在這里，已誕生了安踏、利郎、盼盼、特步、鴻星爾克等一批標(biāo)桿國(guó)貨企業(yè)。

來(lái)自泉州市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，截至去年末，泉州生產(chǎn)了全球20%的運(yùn)動(dòng)鞋、全國(guó)10%的服裝，工藝陶瓷出口量更是占到全國(guó)的65%。

“通過市場(chǎng)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，許多國(guó)貨品牌近年來(lái)營(yíng)收、利潤(rùn)等各項(xiàng)指標(biāo)持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。以紡織鞋服、建材家居、食品飲料、工藝制品等為代表的泉州國(guó)貨新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，正在異軍突起。”泉州市商務(wù)局副局長(zhǎng)林文榮說(shuō)。

國(guó)貨新勢(shì)力踏上新征程

泉州國(guó)貨品牌的發(fā)展，只是一個(gè)縮影。放眼全國(guó)市場(chǎng)，國(guó)貨新勢(shì)力的產(chǎn)業(yè)前景頗受企業(yè)和投資者的關(guān)注。

“國(guó)貨新勢(shì)力的興起是天時(shí)、地利、人和三方面共振引發(fā)的。”富國(guó)基金量化投資總監(jiān)蔡卡爾說(shuō)，天時(shí)是“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政策扶持”，國(guó)人的消費(fèi)意識(shí)發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變；地利是“新媒體的高速發(fā)展”，眾多新國(guó)貨品牌顛覆傳統(tǒng)的百貨商店模式，積極推進(jìn)新媒介營(yíng)銷，通過直播等方式實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

至于人和，蔡卡爾認(rèn)為是“消費(fèi)主力的變遷”。以“95后”、“00后”為代表的年輕群體，消費(fèi)行為和消費(fèi)理念與父輩相比有很大的不同。他們并不認(rèn)為“洋品牌”一定是最好的，而是更看重商品的品質(zhì)和性價(jià)比，且熱衷于實(shí)現(xiàn)自我、主張個(gè)性、追求快樂、緊跟潮流，對(duì)國(guó)貨品牌的接受度在明顯提升。

“如今，大家提到國(guó)貨時(shí)的態(tài)度已有所變化，以前可能更多地將之視作文化標(biāo)簽，而現(xiàn)在，在文化標(biāo)簽之下，國(guó)貨企業(yè)在生產(chǎn)流程數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的持續(xù)投入，已逐漸實(shí)現(xiàn)了在工藝流程、產(chǎn)品質(zhì)量上的領(lǐng)先。”蔡卡爾說(shuō)，而未來(lái)國(guó)貨新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，則在于怎樣將過去的積累轉(zhuǎn)化為更長(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)能，把文化標(biāo)簽慢慢轉(zhuǎn)化為商品真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力。

盼盼食品總經(jīng)理蔡镕駿認(rèn)為，國(guó)貨作為代表中國(guó)品牌形象的一種標(biāo)志，具有巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)，國(guó)貨品牌需要不斷挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，將之融入產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品牌的故事中，打造出具有中國(guó)特色和魅力的產(chǎn)品。同時(shí)，積極拓展海外市場(chǎng)，展示中國(guó)制造的實(shí)力和魅力，贏得全球消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

“國(guó)貨品牌是有機(jī)會(huì)走出國(guó)門，把中國(guó)研發(fā)和國(guó)風(fēng)之美傳遞到更多地方的。我們有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這么廣袤的沃土，有一群積極做研發(fā)、做設(shè)計(jì)的企業(yè)，相信未來(lái)一定會(huì)有類似于海外巨頭的集團(tuán)品牌出現(xiàn)。當(dāng)然，和一些海外品牌相比，我國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌起步較晚，因此也需要更多定力和沉淀。”匯豐晉信基金的基金經(jīng)理費(fèi)馨涵說(shuō)。

來(lái)源：上海證券報(bào) 作者：朱妍