新冠疫情期間的防控措施，以及政府的“撒錢”刺激計劃曾讓美國假日消費井噴。

美國零售聯(lián)合會統(tǒng)計顯示，2020年美國的假日購物季銷售額同比上漲9.1%，2021年的增幅更是達到破紀(jì)錄的12.7%。2022年，隨著通脹攀升，假日銷售額增長放緩，同比增幅5.4%，但也超過疫情前的增長速度。

零售聯(lián)合會統(tǒng)計的假日購物季是從每年的11月1日到12月31日，覆蓋感恩節(jié)、感恩節(jié)后一天的“黑色星期五”、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)和新年。

當(dāng)?shù)貢r間11月24日，美國迎來“黑五”購物節(jié)，下周一開始“網(wǎng)絡(luò)星期一”。零售聯(lián)合會預(yù)計，今年的感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一之間，消費者數(shù)量將創(chuàng)歷史新高，會有更多人購買打折商品。

但從11月到12月底的整個假日購物季期間，零售商品銷售額同比增幅會低于前三年。在通脹持續(xù)、政府刺激金幾乎耗盡的背景下，選擇更便宜的商品成為美國消費者的首要訴求。

零售聯(lián)合會預(yù)測，從11月23日的感恩節(jié)到11月27日的網(wǎng)絡(luò)星期一，將有1.82億美國人在線下和網(wǎng)上購物。這一數(shù)字不僅高于去年的1.66億，還將達到聯(lián)合會2017年開始統(tǒng)計以來最高。

準(zhǔn)備在今年假日購物季消費的美國人中有74%將在感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一期間購物，高于疫情前的69%。“黑五”是最受歡迎的購物日，預(yù)計有1.3億人計劃在“黑五”當(dāng)天購物。網(wǎng)絡(luò)星期一排名第二，約有7111萬美國人準(zhǔn)備在當(dāng)天購物。

報告還顯示，折扣力度成為了消費者購物的主要動力。高達61%的消費者表示之所以要在感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一時段購物是因為折扣力度大，只有28%消費者稱是因為傳統(tǒng)。

數(shù)據(jù)供應(yīng)商Adobe Analytics預(yù)測，在今年11月到12月底的假日購物季中，考慮到消費環(huán)境的不確定性、消費者繼續(xù)面臨食品和汽油價格上漲，網(wǎng)絡(luò)零售商可能最高提供35%的折扣。

在該機構(gòu)追蹤的18種商品網(wǎng)絡(luò)銷售中，玩具、電子設(shè)備、服裝將享受最大折扣。玩具的折扣將為定價的35%，電子產(chǎn)品為30%，服裝25%，均高于去年的折扣幅度。

其他可能大幅降價的商品為體育用品（24%）、電視（22%）、家具/床具（19%）。Adobe Analytics預(yù)計，感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一期間，零售商品的網(wǎng)上銷售額可能達到372億美元，比去年同期上漲5.4%，占整個購物季的16.8%。

該機構(gòu)預(yù)計今年假日購物季，美國網(wǎng)絡(luò)零售商品的銷售額將升至2218億美元，同比上漲4.8%。

根據(jù)美國零售聯(lián)合會的預(yù)測，線上加線下，今年假日購物季的銷售總額將位于9573億美元到9666億美元之間，同比上漲3%到4%。該預(yù)測不包括汽車經(jīng)銷商、加油站和餐館。

雖然同比上漲，但今年購物季的銷售額漲幅將低于2020年到2022年的增長幅度，與2019年的3.8%處于同一水平。

零售聯(lián)合會首席經(jīng)濟學(xué)家克萊因茨（Jack Kleinhenz）表示，在通脹依然處于高位、利率上漲之時，美國普通家庭的財務(wù)狀況仍保持穩(wěn)定，消費者將繼續(xù)購買各類商品和服務(wù)，只是購買的步伐放緩。

麥肯錫咨詢公司的調(diào)查顯示，高達79%的美國消費者表示將在今年的假日購物季中改變消費習(xí)慣，選擇價格更便宜的商品或者完全放棄消費。這一比例比去年的數(shù)據(jù)上漲5個百分點。

調(diào)查指出，雖然美國目前的通脹率已經(jīng)從去年的高點回落，但對經(jīng)濟前景的不確定以及地緣政治緊張正在影響消費者的想法。66%的消費者認為更實惠的價格和折扣是今年假日購物季考慮的首要問題，高于去年的59%。

排名第二和第三分別為商品的現(xiàn)貨供應(yīng)能力和便利程度，只有33%消費者把商品質(zhì)量視為首要因素。

多名紐約市民在接受《金融時報》采訪時對高物價表示不滿，一名技術(shù)顧問準(zhǔn)備把節(jié)日禮物預(yù)算從2500美元減至400美元，還有一名消費者計劃把圣誕節(jié)購物減半。

雖然零售聯(lián)合會預(yù)測感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的顧客數(shù)量將創(chuàng)歷史新高，但大型零售商Target、梅西百貨等保持了謹(jǐn)慎，選擇把推廣重點放在打折上。

今年假日購物季期間，Target將推出數(shù)千種價格在25美元以下的節(jié)日禮品。Target首席執(zhí)行官康奈爾（Brian Cornell）接受CNBC采訪時稱，美國消費者不僅減少了隨意消費，連食品、飲料等食品雜貨的消費也在減少。

Target上周公布的今年第三季度財報顯示，公司營收為254億美元，同比下降4.2%；但得益于美容產(chǎn)品銷售強勁，第三季度凈利潤升至9.71億美元，同比上漲高達36%。

文章來源：界面新聞

作者：安晶