近年來，網(wǎng)絡(luò)微短劇蓬勃發(fā)展，成為影視流媒體產(chǎn)業(yè)中備受矚目的“新貴”。微短劇最早可以追溯到早期視頻網(wǎng)站推出的“迷你劇”等概念劇集，如2013年優(yōu)酷網(wǎng)出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》等作品。但受限于傳播能力，創(chuàng)作者并未集中發(fā)力，市場(chǎng)也沒能形成穩(wěn)定受眾。隨著智能手機(jī)的普及，微短劇在移動(dòng)終端得到了迅猛發(fā)展，長(zhǎng)/短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)出“你追我趕”的創(chuàng)作態(tài)勢(shì)。2019年，快手平臺(tái)上線“快手小劇場(chǎng)頻道”，騰訊視頻則出品漫改真人短劇《通靈妃》，網(wǎng)絡(luò)微短劇出現(xiàn)首輪制作浪潮。2020年底，國(guó)家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，正式將其納入監(jiān)管體系，也標(biāo)志著一種新的網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)的誕生。

但由于微短劇成本低、拍攝快、融梗多，許多作品一上線即能吸引高點(diǎn)擊量，迅速占領(lǐng)流量池，使得不少創(chuàng)作者不惜采用模仿抄襲等手段，以快速博取流量，導(dǎo)致微短劇出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、監(jiān)管困難等問題。尤其是2022年，“小程序劇”通過廣告投放吸引大量用戶，以“前期免費(fèi)，后期收費(fèi)”的方式引導(dǎo)用戶充值。在流量的刺激下，粗制濫造、格調(diào)低下、內(nèi)容擦邊等亂象開始在此類小程序微短劇中集中出現(xiàn)。

2022年底，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》。通知指出，盡管微短劇總體呈現(xiàn)出向上向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但一種新興的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢(shì)頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對(duì)主流作品“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊。并指出應(yīng)加大對(duì)精品微短劇的扶持力度，“支持創(chuàng)作更多人民群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)微短劇，塑造更多能鼓舞和激勵(lì)青少年的人物與故事”。

伴隨著相關(guān)規(guī)定政策的出臺(tái)，各大視頻網(wǎng)站相繼推出針對(duì)微短劇業(yè)務(wù)并實(shí)施的項(xiàng)目戰(zhàn)略與扶持計(jì)劃。如抖音的“辰星計(jì)劃”明確要求強(qiáng)化用戶追劇心智，持續(xù)產(chǎn)出影響力爆款。當(dāng)下微短劇的題材選擇也逐漸不單純以流量為導(dǎo)向，而是呈現(xiàn)出精品化、主流化的趨勢(shì)，在2023網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻發(fā)布了聚焦糧食安全的《南繁一家人》、基于傳統(tǒng)文化傳承與文物保護(hù)題材的《恭王府》《趙小姐的筆記本》等，快手發(fā)布了女性職場(chǎng)題材的《實(shí)習(xí)生萊萊》與現(xiàn)實(shí)主義題材的《屋檐下》。除此之外，由互聯(lián)網(wǎng)博主獨(dú)立創(chuàng)作，聚焦流失海外文物的微短劇《逃出大英博物館》也吸引了廣大網(wǎng)友和社會(huì)群眾的關(guān)注，央視高度評(píng)價(jià)其“立足現(xiàn)實(shí)引發(fā)強(qiáng)烈共鳴”。

可以看到，在廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治等系列積極引導(dǎo)與管理下，微短劇的意識(shí)形態(tài)和文化產(chǎn)品雙重屬性被強(qiáng)調(diào)。這使得前些年微短劇創(chuàng)作良莠不齊的態(tài)勢(shì)得到有效扭轉(zhuǎn)，社會(huì)效益被放在首位，傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。

當(dāng)下的微短劇，可以演變自傳統(tǒng)劇集，但不能僅將其認(rèn)為是長(zhǎng)劇的濃縮。微短劇自身在發(fā)展中呈現(xiàn)出全新的創(chuàng)作手法、敘事技巧，與傳統(tǒng)電視劇或網(wǎng)劇之間存在巨大差異。以敘事手法為例，微短劇因其極短時(shí)長(zhǎng)的限制，使其每一集故事幾乎僅圍繞著一個(gè)中心事件展開，將其中作為轉(zhuǎn)折點(diǎn)的重要事件串聯(lián)起來，而為了吸引觀眾繼續(xù)觀看，也會(huì)在每集結(jié)尾處制造戛然而止的懸念。如抖音出品的爆款微短劇《亂世婚寵夫人要逃婚》，每集時(shí)長(zhǎng)都在2分鐘以內(nèi)，用6集的篇幅講述了霍家家宴上發(fā)生的故事。在每集劇情結(jié)束后，會(huì)以彈幕的形式呈現(xiàn)總結(jié)性或預(yù)告性的關(guān)鍵詞，如“相親相愛一家人”“計(jì)中計(jì)”等。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇備案規(guī)劃數(shù)量增長(zhǎng)接近500％，上線備案數(shù)量增長(zhǎng)約60％，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模今年可能將達(dá)到250億元。可以說，是“不同平臺(tái)、不同玩法”的變現(xiàn)模式帶給了微短劇如此大的商業(yè)體量。長(zhǎng)視頻平臺(tái)與其傳統(tǒng)盈利模式類似，平臺(tái)根據(jù)觀看情況與片方分賬；短視頻平臺(tái)同樣借鑒流媒體平臺(tái)的一貫玩法，通過廣告植入等方式盈利，如洗護(hù)品牌KONO出資的“定制短劇”《不熟戀人》，在3、4、6、10、14集都出現(xiàn)了“十七同款”小黃車超鏈接，可以一鍵跳轉(zhuǎn)至抖音商城完成KONO洗發(fā)水等產(chǎn)品的購(gòu)物；而前文提到的小程序類微短劇，則更多地借鑒早期網(wǎng)絡(luò)劇的變現(xiàn)模式，部分免費(fèi)觀看，充值后才能繼續(xù)觀看。可以說，在不同平臺(tái)的影響下，微短劇整體形成獨(dú)特的盈利與傳播模式。

同樣，微短劇的許多媒介特征也來源于短視頻平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)微短劇以豎屏為主要制式，顛覆了傳統(tǒng)劇集的水平方向制作和播放模式，需要新的電影語(yǔ)言適應(yīng)新媒體敘事特征，而目前的微短劇的創(chuàng)作的確在某種程度上出現(xiàn)了不同于以往電影的“新媒體的語(yǔ)言”。在豎屏9:16比例的限制下，人物特寫鏡頭明顯增多，觀眾與劇中人物的沉浸式體驗(yàn)明顯增強(qiáng)。諸如此類變革的背后是影像美學(xué)的創(chuàng)新，豎屏影像長(zhǎng)期被壓抑的豐富可能性在此得以被安放和兌現(xiàn)。此外，在互動(dòng)微短劇領(lǐng)域，騰訊視頻的《恭王府》以線上沉浸觀劇與線下實(shí)景體驗(yàn)相融合的方式，讓用戶以不同角色探索劇情，實(shí)現(xiàn)跨媒介融合，而《逃出大英博物館》的成功也得益于社交媒體的推廣，引發(fā)關(guān)于“文物回家”等話題的廣泛討論，展現(xiàn)了微短劇作為社會(huì)話題和價(jià)值觀表達(dá)工具的巨大潛力。

可以說，在當(dāng)下的發(fā)展階段，微短劇的“野蠻生長(zhǎng)”期已經(jīng)結(jié)束，開始邁進(jìn)“精品化、主流化”的新階段，并且作為新興媒體的文藝形式，不斷探索自身新的美學(xué)特點(diǎn)。今天，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇正如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和短視頻等文藝領(lǐng)域一樣，實(shí)現(xiàn)了海外傳播和市場(chǎng)占有，成為中國(guó)“文化出海”的文藝載體，是其精品化、主流化探索和美學(xué)實(shí)踐的未來方向。

文章來源：光明網(wǎng)

作者：趙宜 趙逸倫