由于需求低迷，國產(chǎn)葡萄酒市場在2023年仍舊承壓，但龍頭張裕A（SZ000869，股價24.45元，市值169.3億元）的業(yè)績卻有了反彈跡象。

4月11日晚間，張裕A發(fā)布2023年年度報告。財務數(shù)據(jù)顯示，公司2023年實現(xiàn)營業(yè)收入43.85億元，較2022年同比增長11.89%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.32億元，同比增長24.20%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2023年，中國葡萄酒市場總體需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等強勢酒類擠壓，市場競爭十分激烈。這也反映出中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)進入深度調整階段。

除張裕A之外，其他幾家A股葡萄酒上市企業(yè)的業(yè)績盡顯行業(yè)下行趨勢。更為嚴峻的是，隨著3月底中國取消對澳洲葡萄酒“雙反”措施，時隔三年后，來自澳大利亞的進口酒即將重返國內(nèi)市場。

張裕A在財報中提及，2024年，受各種因素引起的不確定性增加影響，人們消費情緒將更加謹慎，加之受其他強勢酒類擠壓，國內(nèi)葡萄酒消費增長將非常困難，大多數(shù)葡萄酒企業(yè)規(guī)模小，盈利能力差，無力培育市場，全行業(yè)仍難以走出低谷。

去年業(yè)績同比增長超兩成

相較火熱的白酒、啤酒市場，葡萄酒近年來一直增長動力不足。

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會行業(yè)統(tǒng)計，2023年，全國葡萄酒行業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量30億升，同比增長3.4%；累計完成銷售收入90.9億元，同比增長4.8%；累計實現(xiàn)利潤總額2.2億元，同比增長2.8%。

產(chǎn)量、銷售額、利潤等三個指標均實現(xiàn)了正向的個位數(shù)增長。針對這一數(shù)據(jù)，中酒協(xié)便表示，對于葡萄酒行業(yè)而言，2023年度雖有挑戰(zhàn)，但總體保持樂觀。

不過，在張裕A之前，其他家葡萄酒上市公司發(fā)布的業(yè)績盡顯行業(yè)下行趨勢。其中，威龍股份（SH603779，股價9.64元，市值32.08億元）預計2023年歸母凈利潤約﹣1.36億元到約﹣1.97億元；ST通葡（SH600365，股價2.84元，市值12.14億元）預計2023年實現(xiàn)歸母凈利潤﹣6008萬元至﹣9012萬元；中信尼雅（SH600084，股價6.53元，市值73.38億元）預計2023年度實現(xiàn)歸母凈利潤350萬元到520萬元，同比扭虧為盈，但扣非凈利潤為﹣1350萬元到﹣1180萬元。

相比于同行的表現(xiàn)，張裕A去年的業(yè)績算是“另類”。財報顯示，張裕A2023年的營收、業(yè)績均有增長，其中全年實現(xiàn)營業(yè)收入43.85億元，較上年同比增長11.89%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤5.32億元，較上年增長24.20%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在行業(yè)承壓的背景下，消費場景的開拓成為張裕A去年業(yè)績表現(xiàn)的重要因素。

張裕A在財報中稱，面對困難和挑戰(zhàn)，公司堅持以市場為中心，堅持“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的發(fā)展戰(zhàn)略和“向終端要銷量、向培育消費者要增長”的營銷理念不動搖，以市場為導向，實施股權激勵，持續(xù)推進圈層營銷和宴席推廣，繼續(xù)推進數(shù)字化轉型。

值得注意的是，從分季度表現(xiàn)來看，張裕A去年第四季度的盈利成為全年業(yè)績增長的關鍵因素。據(jù)張裕A去年三季報，公司去年前三季度的營收、歸母凈利潤均有小幅下滑，但第四季度實現(xiàn)歸母凈利潤1.08億元，在同比2022年第四季度扭虧的同時，也讓公司在2023年交出了不錯的業(yè)績答卷。

然而，一家企業(yè)的業(yè)績好轉并不能拉動全行業(yè)整體向上。張裕A在財報中稱，2023年，中國葡萄酒市場總體需求仍然低迷，加之白酒和啤酒等強勢酒類擠壓，市場競爭十分激烈，部分葡萄酒企業(yè)經(jīng)營陷入困境。

《每日經(jīng)濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，葡萄酒規(guī)上企業(yè)數(shù)量也再度減少，從2022年末的119家減少至2023年末的104家，而在2017年高峰時期則達到244家。

消費增長難言樂觀，澳洲葡萄酒今年卷土重來

從今年一季度的終端市場情況來看，當前葡萄酒消費市場仍明顯乏力，復蘇跡象并不明朗，甚至有酒商認為2024年的一季度是近年來最“淡”的開年。

事實上，以張裕A為代表的葡萄酒企業(yè)對2024年市場的展望也并不樂觀。

“2024年，受各種因素引起的不確定性增加影響，人們消費情緒將更加謹慎，加之受其他強勢酒類擠壓，國內(nèi)葡萄酒消費增長將非常困難，大多數(shù)葡萄酒企業(yè)規(guī)模小，盈利能力差，無力培育市場，全行業(yè)仍難以走出低谷。”在對行業(yè)競爭格局和發(fā)展趨勢的預判上，張裕A如是稱。

對于新一年的經(jīng)營計劃，張裕A列出的目標是：2024年，公司將力爭實現(xiàn)營業(yè)收入不低于47億元，將主營業(yè)務成本及三項期間費用控制在37億元以下。這一營收目標雖然比公司2023年度的43.85億元有所增長，但幅度僅在10%以內(nèi)。

張裕A方面認為，國內(nèi)葡萄酒市場競爭十分激烈，葡萄酒消費量持續(xù)下滑，大量葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)長期處于虧損邊緣，甚至部分葡萄酒企業(yè)被市場淘汰，目前尚無行業(yè)反轉的明顯跡象；但從長遠來看，隨著人們收入水平提高，更加追求輕松、浪漫和健康的生活方式，現(xiàn)有消費觀念可能會發(fā)生轉變，國內(nèi)葡萄酒會更多被大眾飲用，葡萄酒將進入越來越多的家庭消費，目前國內(nèi)葡萄酒平均消費水平過低的情況會逐漸改善。

日前，中國海關發(fā)布了2023年1—12月的葡萄酒進口數(shù)據(jù)。整體來看，2023年葡萄酒進口量約為2.43億升，進口額約為10.82億美元（約合人民幣77.86億元）。進口量同比下降25.67%、進口額同比下降19.41%。

盡管2023年進口數(shù)據(jù)有所下降，但在2024年，我國葡萄酒行業(yè)將再次來自澳大利亞葡萄酒的嚴峻挑戰(zhàn)。

2024年3月28日下午，商務部公告稱：鑒于中國相關葡萄酒市場情況發(fā)生變化，對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅已無必要，決定從2024年3月29日起，終止對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅；終止征收反傾銷稅后，不征收反補貼稅。

澳大利亞曾是中國進口葡萄酒第一大來源國。2019年，中國從澳大利亞進口的葡萄酒按金額算占到了全部進口葡萄酒的35%。中國對澳葡萄酒“雙反”于2021年正式啟動，關稅迅速飆升至最高超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮。

如今，這股勢力將卷土重來，作為行業(yè)龍頭企業(yè)的張裕勢必首當其沖。

文章來源：每日經(jīng)濟新聞

作者：彭斐