狂奔的微短劇進入新階段。

國家廣電總局此前下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》顯示，從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。從分類來看，不同微短劇按總投資額度被分為三類，采取分類分層審核：投資額度在100萬元以上的重點微短劇由廣電總局審核；投資額在30萬元至100萬元間的普通微短劇由省級廣電部門審核；30萬元以下的其他微短劇由播出或為其引流、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺履行內(nèi)容管理職責。

當下，微短劇備案已經(jīng)全面落地。

系統(tǒng)上線

據(jù)微信方面信息，從5月27日開始，針對制作成本自30萬以下（含）的微短劇，開發(fā)者需上傳《成本配置比例情況報告》，劇目經(jīng)平臺審核后由平臺下發(fā)備案號，該備案號僅適用微信小程序平臺，開發(fā)者可以在小程序后臺或者API接口即可。

這是針對30萬元以下新劇的備案情況。對于已播出劇目，也需要提交《成本配置比例情況報告》，之前有演員信息的，無需再次提交，如果沒有演員信息的，則需要補齊。在劇目規(guī)范方面，劇集名稱和劇名需要完全一致，集數(shù)需連貫且完備。相關(guān)材料只能通過API接口提交備案，時間需要在6月25日之前完成。

此外，抖音已向短劇開發(fā)者和作者發(fā)布通知，5月30日前所有已上線播出的短劇需按照模板準備材料，平臺在5月17日和5月23日開放上傳入口。6月1日起新上線的短劇，上傳抖音平臺時需填寫成本配置比例情況報告表和片酬承諾書，將材料上傳到抖音后再由平臺統(tǒng)一向省級廣電備案。

快手公告亦顯示，6月1日起，無備案號的微短劇作品，禁止在平臺經(jīng)營推廣。平臺將對微短劇作品進行審核，開發(fā)者不得采用技術(shù)手段躲避、對抗相關(guān)要求，否則將根據(jù)問題嚴重性，最高采取封禁小程序的方式進行處理。現(xiàn)有微短劇小程序開發(fā)者需要在5月30日前完成審核系統(tǒng)接入工作。延期接入將影響小程序正常經(jīng)營。

另外，針對6月1日的新規(guī)，在全國多個省市，微短劇的“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目備案系統(tǒng)”已經(jīng)上線或正準備上線。

據(jù)多家媒體報道，海南廣電局已上線微短劇備案系統(tǒng)，正在試用階段，備案申請大約需排隊一個月。陜西廣電局表示其備案系統(tǒng)已開通使用，常規(guī)情況下7個工作日即可獲得備案結(jié)果。廣東廣電局則表示，其最新備案系統(tǒng)仍未正式開放，但普通微短劇可以先行備案，通常需要兩周時間。

難以盈利？

還需注意的是，此刻，微短劇盈利有著難度。

據(jù)中信建投測算，2023年微短劇300億元的流水中，利潤率僅約5%，成本中預(yù)計有約80%至90%為買量成本。

點眾科技創(chuàng)始人陳瑞卿對外透露，在整體收入分成中，平臺方抽去大部分，版權(quán)方、制作方、出品方和發(fā)行方一起共享約15%的利潤。假如一個短劇項目的盈利為100元，其中85元都歸屬平臺方，內(nèi)容制作方只能獲得不到15元，“以點眾為例，目前其每月大約能產(chǎn)出60-70部短劇，其中有30%的項目血本無歸，爆款率不到10%。”

陳瑞卿稱，2022年左右，短劇的成本低到5萬-10萬元就能拍一部，如今成本翻了好幾倍，整體收入反而縮水。DataEye數(shù)據(jù)顯示，今年2月短劇熱投新品榜TOP20中，點眾科技獨占六席，《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》票房超過了千萬元。

此前，微短劇的特色是高回報率。

2023年年末，中文在線在投資者交流紀要中表示，微短劇商業(yè)驗證周期短，回收效率高。“主要靠廣告投流，投流方只要能夠?qū)崿F(xiàn)首日回收目標，就可以繼續(xù)優(yōu)化投流的策略，然后實現(xiàn)高額的ROI回收。一部作品從劇本打磨到拍攝、制作、投流驗證，短時間內(nèi)就可以完成驗證和閉環(huán)，資產(chǎn)中轉(zhuǎn)率高。制作周期短，制作成本低，拍攝周期一般在一周以內(nèi)。”該公司稱。

“不行就換題材，成本太低了。就是打一槍換一炮。”有微短劇創(chuàng)業(yè)者對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

種種變化不過半年。

利好巨頭？

行業(yè)規(guī)范化，或許對巨頭是種直接利好。

眼下，抖音正在跟各大公司合作，這或許會省下大量投流成本。4月22日，地方國資芒果超媒披露的投資者交流紀要顯示，該公司年內(nèi)預(yù)計將制作上線200部豎屏小程序劇，集中資源打造微短劇APP。具體而言，芒果超媒預(yù)備挖掘出更多垂類題材；在制作上動員“芒系團隊”加入大芒豎屏小程序劇的生產(chǎn)序列。“與抖音的微短劇合作進展順利，已聯(lián)合推出《小年獸與捉妖師》《大媽的世界·賀歲篇》等多部精品微短劇。”芒果超媒稱。

字節(jié)巨量廣告規(guī)則中心發(fā)布公告顯示，廣告主在抖音平臺推廣短劇，需滿足資質(zhì)要求:《增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》(若無，可以《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》代替);主體要求:擬投放短劇廣告的小程序、快應(yīng)用、App 等應(yīng)用的主體必須與廣告主一致，不支持代投。據(jù)了解，上述四證中，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》和《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》申請難度較大，其中前者申請主體需為國有獨資或國有控股企業(yè)。

據(jù)檸萌影視披露，2023年初 ，其打造的微短劇《二十九》在抖音短視頻平臺的正片總播放量超8億次 ，集均播放量超4000萬次 ，相關(guān)話題全站總播放量14.5億次 ，為當時抖音短視頻微短劇的最高水平。華誼兄弟稱，正與閱文合作拍攝新項目。

但據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，影視巨頭們，尚未把微短劇視作真正方向。

“基于政策、投流等因素，微短劇不會成為我們重點。我們核心競爭力也不在這里。會投一些當變現(xiàn)項目。”有頭部影視公司高管對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

另有頭部長視頻平臺制片人表態(tài)，對于微短劇，依舊處于觀望期。“還需要學習，目前不是重點。”他稱。

2024年1月29日，抖音宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計將于5月在抖音上線。

截至5月末，該項目尚未如約上線。

文章來源：21世紀經(jīng)濟報道

作者：賀泓源