經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 陳秋 今日，蘋果發(fā)布2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收為596.85億美元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)為112.53億美元，同比增長(zhǎng)12%；每股攤薄收益為2.58美元，同比增長(zhǎng)18%。同時(shí)，值得注意的是，凈營(yíng)收、凈利潤(rùn)和每股攤薄收益均超過了華爾街分析師此前預(yù)期。

對(duì)于表現(xiàn)超出了預(yù)期，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中，首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示也有同樣的感受，他稱，主要的原因是更加活躍的銷售量。

新品供應(yīng)延期

 關(guān)于蘋果手機(jī)的銷量情況，疫情并沒有影響太多。“蘋果手機(jī)在美國(guó)銷量排前兩名，在英國(guó)排名前四的手機(jī)中，蘋果則占三個(gè)位置，在澳大利亞排名前六的手機(jī)，蘋果則占五個(gè)。而在中國(guó)，iPhone 11是銷量最好的手機(jī)。” 庫(kù)克稱。iPhone SE也有很大的幫助，早期銷售數(shù)據(jù)顯示銷量比預(yù)測(cè)要好，主要原因可能是今年的換機(jī)人數(shù)比去年的要多。該型號(hào)對(duì)喜歡小屏幕的消費(fèi)者具有吸引力。

蘋果手機(jī)銷量增長(zhǎng)，除了iPhone11和iPhone SE的銷量喜人，庫(kù)克稱，另外就是在不同的國(guó)家不同時(shí)間推出的經(jīng)濟(jì)刺激政策，以及門店在5月和6月重新開放。

此前，因?yàn)橐咔樵颍瑯I(yè)內(nèi)對(duì)于今年蘋果的5G手機(jī)也會(huì)延后問題議論紛紛。首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里此次也提到了相關(guān)話題，他解釋道，去年蘋果在9月下旬舉辦了iPhone 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，今年我們新產(chǎn)品的供應(yīng)會(huì)比去年晚幾個(gè)星期。

Mac、iPad銷量穩(wěn)健

蘋果Mac的銷量業(yè)績(jī)也有提升。盧卡·馬斯特里稱，我們預(yù)計(jì)今年九月，除了iPhone之外，包括Mac、iPad等所有其他產(chǎn)品，都會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)勁的年同比增長(zhǎng)，返校季也起到了很重要的推動(dòng)。我們預(yù)計(jì)Mac的增長(zhǎng)會(huì)持續(xù)到下個(gè)季度。

而該季度，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)了2%。庫(kù)克稱，除了iPhone11是大中華區(qū)銷量最好的機(jī)型，同時(shí)，iPad銷量也創(chuàng)下六月的新高，主要因素是遠(yuǎn)程工作和學(xué)習(xí)，這和其他國(guó)家情況是一樣的。

“Mac和iPad的消費(fèi)者很多都是新客，四分之三的Mac消費(fèi)者為新客，三分之二的iPad消費(fèi)者為新客。“庫(kù)克說。新客數(shù)量在上漲，大概接近了50%。但是這會(huì)對(duì)可穿戴設(shè)備和iPhone的銷量造成不利影響。