經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 多次反轉(zhuǎn)的微軟收購TikTok一事或?qū)⒂瓉矶ň帧?月3日,雙方分別對外發(fā)聲。微軟在官方博客發(fā)文稱,在幾周內(nèi)推進(jìn)與TikTok母公司字節(jié)跳動的討論,無論如何也要在不遲于2020年9月15日時間內(nèi)完成討論。
此前宣稱要封殺TikTok的特朗普也松口。路透社報道,特朗普已經(jīng)同意給字節(jié)跳動45天時間協(xié)商向微軟出售TikTok事宜。
字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴發(fā)出全員信,承認(rèn)正嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論,形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國用戶。
對于字節(jié)跳動,這算是當(dāng)下困境中不算最差的結(jié)局。微軟可能在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭收購TikTok服務(wù)。目前,歐洲市場不在出售范圍內(nèi)。“歐洲有5億人口的市場,這塊如果也被收購了就麻煩了。”中國人民大學(xué)商學(xué)院教授孟慶斌對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者感慨。
同在8月3日,澳大利亞也嚴(yán)格了對于TikTok的審查。據(jù)澳大利亞廣播公司報道,一些國會議員正敦促聯(lián)邦政府禁行這一應(yīng)用。澳大利亞總理莫里森已經(jīng)指示情報機(jī)構(gòu)著手調(diào)查TikTok是否構(gòu)成安全威脅。
為什么是微軟?
此前,紅杉資本和泛大西洋投資集團(tuán)都已經(jīng)對接手TikTok的美國業(yè)務(wù)提出了書面提議。他們對這部分業(yè)務(wù)給出的估值為500億美元。
收購TikTok的公司,“第一要有能力,第二得有動因。”孟慶斌分析,美國公司中,有能力掏500億美元收購TikTok的公司并不算多,包括微軟、英特爾、蘋果、亞馬遜、谷歌、Facebook等,其中,微軟最有動力。
微軟為中國人熟知,是其Windows系統(tǒng)。一直以來,微軟專注于面向企業(yè)的商業(yè)軟件和服務(wù),不過,微軟一直也在嘗試做面向年輕用戶的業(yè)務(wù),最典型的就是微軟的游戲產(chǎn)品。
微軟游戲產(chǎn)品主要是XBOX,根據(jù)微軟首席財務(wù)官艾米·胡德(Amy Hood)此前透露的信息,微軟的游戲軟件和訂閱業(yè)務(wù)突破了每年100億美元的門檻。
截至發(fā)稿,微軟市值1.55萬億美元,僅次于亞馬遜的1.58萬億美元。微軟有足夠的財力投資TikTok美國業(yè)務(wù),并向Facebook發(fā)起挑戰(zhàn)。
此前,微軟收購了LinkedIn,若再次收購TikTok,將增強(qiáng)微軟在社交媒體領(lǐng)域競爭力。據(jù)外媒報道,TikTok在美國有1億用戶,今年營收預(yù)計10億美元左右,明年或達(dá)到60億美元。
“TikTok要賣的話,也需要賣一個合適的價格。如果賣給有同類競爭產(chǎn)品的Facebook和谷歌,可能價格不會好,賣給微軟這樣欠缺這方面能力的,更能賣上價。”孟慶斌這樣認(rèn)為。
為什么不是其他美國公司?
除微軟外,另幾家美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭,F(xiàn)acebook 、蘋果、亞馬遜和谷歌,在實(shí)力上都符合TikTok潛在收購者的身份,不過,近期它們正因壟斷問題受到美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的反壟斷審查。
7月30日,美國眾議院司法委員會召開聽證會。蘋果CEO蒂姆·庫克、谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊、亞馬遜CEO杰夫·貝索斯、和FacebookCEO馬克·扎克伯格在聽證會上,分別回答了幾十個問題。他們對關(guān)鍵問題進(jìn)行否認(rèn),亦反復(fù)強(qiáng)調(diào)公司還未有壟斷地位。
美國社交媒體霸主Facebook此前對Instagram、Whatspp的收購,就被認(rèn)為是對社交媒體的壟斷。
這四家公司旗下均有與TikTok類似的競爭業(yè)務(wù)。比如谷歌的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),F(xiàn)acebook的社交媒體業(yè)務(wù),蘋果的流媒體業(yè)務(wù),若是收購TikTok,更坐實(shí)了壟斷的可能性。
相比之下,主業(yè)是企業(yè)服務(wù)與云服務(wù)的微軟,與TikTok的業(yè)務(wù)相似性更小,也因此更有可能被美國政府同意收購。
被收購后TikTok會有變化嗎?
根據(jù)微軟的說法,會將所有TikTok美國用戶的資料和信息從字節(jié)跳動拿過來,這些數(shù)據(jù)要存儲在美國。同時,對于現(xiàn)在字節(jié)跳動把美國用戶的數(shù)據(jù)存在國外作為備份的,交易完成把數(shù)據(jù)全部移回到美國之后,存在所有美國之外的服務(wù)器上的美國用戶的數(shù)據(jù)將會被刪除。
除美國業(yè)務(wù)外,微軟還可能在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭市場買下TikTok的服務(wù),使得微軟在這些市場中擁有、運(yùn)營TikTok。微軟指出,公司將致力于解決特朗普對TikTok平臺的擔(dān)憂。
作為互聯(lián)網(wǎng)老牌巨頭公司,微軟曾多次出手收購,但成功幾率并不算高,微軟最知名收購案件是收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù),斥資72億美元,期待借此抵抗蘋果iOS和谷歌Android以推進(jìn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)。但在收購一年后,微軟就進(jìn)行了裁員,并對諾基亞業(yè)務(wù)減記76億美元。更早之前,微軟斥資85億美元收購了Skype,花費(fèi)60億美元收購了aQuantive,均不算成功。
此次微軟收購TikTok,會有不一樣結(jié)局嗎?
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為,一般而言,公司收購初期,會有動蕩。“動蕩以后,一般業(yè)務(wù)會停滯幾個月時間。這段時間是否會被競爭對手超越,現(xiàn)在還不好說。”
更關(guān)鍵的問題在于,被微軟收購后,TikTok是否還會使用之前字節(jié)跳動提供的算法。作為一家擅長企業(yè)服務(wù)的公司,微軟并不具有面向海量用戶體驗(yàn)的算法優(yōu)勢。
“算法是需要時間訓(xùn)練的,”微軟能否繼承此前TikTok的算法經(jīng)驗(yàn),張毅并不看好。字節(jié)跳動是否會將積累的算法數(shù)據(jù)一并賣給微軟,目前還沒有更多信息。
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