體育競賽全面停牌、體育場所掛牌歇業(yè)、體育用品制造業(yè)延期開工……難以預(yù)料，2020年會在一場席卷全球的新冠肺炎疫情中拉開帷幕，伴隨而來的是疫情對全行業(yè)的巨大影響。疫情大大減少了人口流動，對消費(fèi)需求，尤其是對服務(wù)性消費(fèi)的沖擊最為明顯。從供給側(cè)看，受防疫防控影響，原材料、勞動力等生產(chǎn)要素流通有所不暢，一定程度上影響了企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的速度。但部分企業(yè)依舊在這場前所未有的挑戰(zhàn)下，表現(xiàn)出了堅(jiān)韌的毅力。8月28日，特步國際控股有限公司（1368.HK）發(fā)布了2020年中期業(yè)績報告，總體來看特步整體業(yè)績趨于平穩(wěn)，其于期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入36.79億元，同比增長10%。

特步逆境中的穩(wěn)健

疫情對體育行業(yè)的影響，最直觀的體現(xiàn)就是體育賽事紛紛停牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全世界各大體育賽事有2萬多場因?yàn)橐咔榈木壒时黄热∠⑼七t或空場進(jìn)行，損失最為巨大的要數(shù)東京奧運(yùn)會和歐洲杯這兩場頂級賽事的延期舉辦。

國家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長彭維勇就疫情對體育行業(yè)的沖擊情況做了介紹，首先，體育競賽表演業(yè)全面停牌。涉及到眾多的國際賽事及國內(nèi)的職業(yè)聯(lián)賽等延期舉行。第二，體育場所掛牌歇業(yè)，一些室外的健身場所、體育場館以及體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都紛紛停業(yè)。第三，體育用品制造業(yè)受疫情波及延期開工。

面對嚴(yán)峻的生存環(huán)境，安踏、特步、361度在今年3月發(fā)布“自愿性公告目前運(yùn)營情況”，公告中均提及：疫情將不可避免地對2020年上半年行業(yè)和本集團(tuán)的財務(wù)表現(xiàn)造成一定影響，預(yù)計(jì)最快要到2020年下半年才能恢復(fù)正常水平。高盛曾預(yù)測疫情對體育用品銷售的影響將持續(xù)到6月份才能恢復(fù)正常，這意味著，體育用品股2020年中期業(yè)績較2019年同期將出現(xiàn)“縮水”。

正當(dāng)大家對疫情籠罩下的上半年銷售不在樂觀時，特步的銷售業(yè)績卻保持了難得的平穩(wěn)，并呈一路向好態(tài)勢。2020年8月28日，特步國際控股有限公司（“公司”，連同其附屬公司“集團(tuán)”）公布截至2020年6月30日止六個月的中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，突如其來的新型冠狀病毒疫情為集團(tuán)財務(wù)表現(xiàn)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但總體來看特步整體業(yè)績趨于平穩(wěn)，其于期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入36.79億元，同比增長10%；股東應(yīng)占利潤2.48億元；宣派中期股息每股6.5港仙。尤其突出的是，特步主品牌表現(xiàn)凸顯韌性，二季度銷售額明顯改善，期內(nèi)收入累達(dá)32.01億元；時尚運(yùn)動類品牌收入表現(xiàn)也很強(qiáng)勢，同比增長35.7倍至4.59億元，拉動營收正向增長。

專注“跑步”優(yōu)勢明顯

目前，全國疫情已基本得到控制，人們的生產(chǎn)、生活也大多恢復(fù)常態(tài)。各行各業(yè)又迎來了復(fù)蘇和迅猛發(fā)展的機(jī)會。在此期間，人們被壓抑的運(yùn)動需求也急需得到釋放和滿足。移動社交平臺陌陌發(fā)布的《2020網(wǎng)民健身報告》顯示，因?yàn)橐咔椋叱删W(wǎng)民的健身意識進(jìn)一步提升，61%網(wǎng)民每周健身超3次，僅有12%幾乎不運(yùn)動，14.3%網(wǎng)民每月健身花費(fèi)超千元，其中健走和跑步成為網(wǎng)民最喜歡的運(yùn)動項(xiàng)目。多方面顯示，大眾對運(yùn)動健身越來越重視，而在諸多的運(yùn)動方式中，門檻低、參與度高的跑步成為一項(xiàng)熱門之選。因此有眾多的體育愛好者將目光轉(zhuǎn)向跑步，因而令跑步市場持續(xù)增長，這也將為特步的大眾運(yùn)動及專業(yè)運(yùn)動類別帶來利好消息。

長久以來，特步一直致力于“跑步生態(tài)”，不斷滿足國人追求健康體魄和美好生活的需求，發(fā)展群眾體育，促進(jìn)全民健身，實(shí)現(xiàn)健康中國。為此，特步不但積極研發(fā)針對專業(yè)跑者以及大眾跑者等優(yōu)質(zhì)跑步鞋，還積極贊助一系列馬拉松賽事，以實(shí)際行動來促進(jìn)中國跑步運(yùn)動的發(fā)展。

在大眾運(yùn)動層面，2019年底特步推首個碳纖板專業(yè)跑鞋“競速160X”廣受跑步群體歡迎，值得一提的是，當(dāng)年董建國就是穿的160X在柏林以 2小時08分28秒跑出了中國馬拉松近12年來最好成績，也創(chuàng)下中國男子馬拉松在國外賽場的最佳成績。2020年初，特步160X躋身世界頂級競速跑鞋行列，在《RUNNER’S WORLD跑者世界》跑鞋實(shí)驗(yàn)室（RW SHOE LAB）嚴(yán)苛的機(jī)械測評和跑者測評中，榮獲《跑者世界》2020年春季中國市場“編輯之選”及“最高性價比”兩大獎項(xiàng)。6月，特步將競速160X更名為騛速160X，并基于160X所采用的全掌緩震推進(jìn)系統(tǒng)命名為騛速科技，同時推出騛速家族，包括了騛速160X、騛速X、騛速，將騛速科技廣泛應(yīng)用其中，力求為各階跑者提供全面、專業(yè)的上腳體驗(yàn)，以出色腳感，助力他們跑出自己的中國速度。

而在以索康尼和邁樂為代表的專業(yè)運(yùn)動市場上，特步則將為專業(yè)運(yùn)動人士以及資深跑友等提供高功能性的體育用品，以提升他們的運(yùn)動表現(xiàn)，并在最大程度上減少他們的運(yùn)動損傷。根據(jù)財報顯示，截至2020年6月30日，在中國內(nèi)地的一線及二線城市中共有12家索康尼店鋪。特步正積極規(guī)劃索康尼在中國內(nèi)地的零售網(wǎng)絡(luò)。另一個專業(yè)運(yùn)動品牌邁樂在2020年3月正式推出天貓旗艦店，為中國消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)時尚的高性能戶外產(chǎn)品。在618購物節(jié)期間，邁樂的代表性產(chǎn)品“山野王者”徒步鞋售罄率達(dá)70%。

同時，作為中國跑者的優(yōu)選品牌，特步采用馬拉松和跑步賽事贊助及明星代言的雙軌制營銷戰(zhàn)略，有效地提高了品牌在年輕消費(fèi)者中的知名度。其實(shí)跑步業(yè)務(wù)對于特步來說本就不陌生，早在2007年特步就已經(jīng)布局跑步領(lǐng)域，成為國內(nèi)早期試水馬拉松賽事的運(yùn)動品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，特步共贊助和舉辦過1000多場跑步賽事和活動，服務(wù)超過500萬人次的跑者。2019年12月，中國田徑協(xié)會和特步共同發(fā)起了“國人競速 全民暢跑”戰(zhàn)略，其中包含 “國人競速”運(yùn)動員激勵計(jì)劃、“國人競速”賽事激勵計(jì)劃、“國人競速”青少年激勵計(jì)劃、“國人競速”俱樂部，特步積極布局跑步生態(tài)。

面對這場突如其來的“疫情風(fēng)波”，特步抵擋住了新冠疫情對其造成的“考驗(yàn)”，就在全球范圍內(nèi)馬拉松賽事受疫情影響之時，特步則采用了另外一種方式進(jìn)行延續(xù)。繼2020年1月舉行的廈門馬拉松后，特步贊助了在重慶、武漢、成都、廈門和江蘇省的五場在線馬拉松賽事，吸引了約70萬名參賽者。特步在跑友保持安全的前提下，解決因疫情限制造成的運(yùn)動需求，有效地提升了品牌形象。

直面考驗(yàn)迅速決策是決勝僵局的關(guān)鍵。特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生表示：展望未來，我們相信疫情將進(jìn)一步提高中國人民的健康意識，所以我們對中國內(nèi)地體育用品行業(yè)的長遠(yuǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展和前景依然保持樂觀，預(yù)計(jì)集團(tuán)業(yè)務(wù)將于2020年下半年和2021年逐步改善，體育用品市場未來可期。