經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 實(shí)習(xí)生 盧碩 1月21日，蘇寧易購(gòu)稱，將與抖音電商再次進(jìn)行深度合作，在供應(yīng)鏈服務(wù)與直播品牌IP打造等方面開(kāi)展全方位融合。抖音目前沒(méi)有對(duì)此向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)做出回應(yīng)。

此前，2020年6月，蘇寧易購(gòu)就與抖音電商在商品、服務(wù)等方面開(kāi)展合作，蘇寧易購(gòu)的明星天團(tuán)入駐抖音，開(kāi)設(shè)超級(jí)買(mǎi)手直播間。雙十一期間，該直播間以2.4億銷售額占據(jù)抖音雙十一帶貨榜榜首。今年1月20日，超級(jí)買(mǎi)手直播間單場(chǎng)成交額破3.05億，創(chuàng)抖音單場(chǎng)帶貨新紀(jì)錄。

本次雙方加深合作，蘇寧易購(gòu)稱，將加快對(duì)直播業(yè)務(wù)的開(kāi)放賦能，將公司供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)能力賦能給合作伙伴，促進(jìn)行業(yè)效率提升。

“蘇寧一直面臨京東、阿里的競(jìng)爭(zhēng)壓力，急需線上的流量去實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈體系的變現(xiàn)和銷售增長(zhǎng)、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)以及盈利增長(zhǎng)，抖音的日活及流量?jī)r(jià)值非常高，對(duì)蘇寧來(lái)而言，能得到這么大流量合作伙伴的支持，重要性不言而喻。”中國(guó)電商協(xié)會(huì)高級(jí)專家莊帥對(duì)記者這樣分析。

抖音電商是去年開(kāi)始發(fā)力且今年依舊重視的業(yè)務(wù)。伴隨淘寶直播的快速發(fā)展，品效合一的廣告越來(lái)越吸引品牌商，抖音的廣告競(jìng)爭(zhēng)壓力也隨之增大。去年10月9日，抖音斷鏈淘寶、京東，第三方來(lái)源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車。不過(guò)，在增加抖音自營(yíng)電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，抖音供應(yīng)鏈的短板也需要補(bǔ)上，否則，2019年的“天價(jià)烤蝦”事件仍有可能發(fā)生。

此次與蘇寧加深合作，莊帥認(rèn)為，蘇寧最重要的作用就是提供了供應(yīng)鏈體系和零售的運(yùn)營(yíng)體系。與之前抖音與淘寶的廣告合作不同的是，抖音與蘇寧的合作在商品品類的廣度和合作的深度上實(shí)現(xiàn)了較大的突破，供應(yīng)鏈體系上、履約能力上和IP建設(shè)上都進(jìn)行了深度的捆綁。

今年1月4日至20日，抖音推出多個(gè)電商年貨活動(dòng)，最新公布的成交額為208億元。作為電商新玩家，抖音證明了自己有賣(mài)貨的能力，不過(guò)，抖音能否在阿里京東拼多多的圍城中，聯(lián)手蘇寧突破重圍，還需更高的銷量才能證明。