經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 周菊 自誕生以來，歐拉汽車一直以生產(chǎn)和銷售小型車為人所知，但本屆廣州車展透露的信息顯示，歐拉品牌的產(chǎn)品定位將持續(xù)向上，不再局限于A0級別小車市場。“2022年，歐拉將迎來產(chǎn)品大年，芭蕾貓、朋克貓、閃電貓等相繼上市，還將推出C級轎車新品。”歐拉表示。

目前好貓是歐拉旗下尺寸最大的車型，定位A0級車型。今年上半年，歐拉官方表示后續(xù)將推出7款新車型（車型總陣容達到10款），覆蓋A00級到B級車細分市場，布局25萬元以下電動車市場，未來重心將轉(zhuǎn)移至10-20萬元市場。此次車展則進一步宣布產(chǎn)品將拓展到C級車。

在本屆廣州車展上，芭蕾貓、朋克貓、閃電貓等均在展臺亮相，其中朋克貓、閃電貓是外觀、內(nèi)飾等都在量產(chǎn)狀態(tài)下的呈現(xiàn)。

據(jù)悉，歐拉芭蕾貓定位會比較高端，為一款緊湊型純電轎車，目前官方已經(jīng)給出了兩種續(xù)航版本,低配續(xù)航400公里，高配續(xù)航達到500公里。朋克貓同樣為緊湊型車，強調(diào)國潮定位。有分析認為，歐拉較高定位車型推出后，將與主流自主、合資品牌旗下同級別車型進行競爭。

但值得注意的是，基于歐拉品牌此前較低的產(chǎn)品定位，以及較高級別市場激烈的競爭，歐拉產(chǎn)品高端化將面臨挑戰(zhàn)。不過在小車市場，歐拉目前取得了還算不錯的成績。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月歐拉累計銷量97966臺，超去年同期3倍，居新能源汽車第一陣營。且據(jù)官方透露，截止到目前，歐拉有4.9萬個新訂單等待交付。早在今年3月，歐拉開啟行業(yè)先河，正式宣布“更愛女人”的品牌定位，意味著其產(chǎn)品將主要聚焦女性市場。而在“她經(jīng)濟”崛起的當下，這個策略似乎確實為歐拉贏得了更多的關(guān)注和市場銷量。

在這種情況下，歐拉似乎找到了自己的流量密碼，并將“更愛女人”的品牌策略進行到底，這從其在本屆廣州車展上的動作可以看出。

沿襲成都車展風格，在廣州車展一眾科技感滿滿的展臺中，歐拉展臺被布置成了浪漫的粉色，并展示著芭蕾貓、閃電貓、朋克貓等系列小巧、可愛、配色頗為小清新的車型，成為展館中一處獨特的風景。

且與其它品牌將車型動力、性能等系列參數(shù)作為主要宣講內(nèi)容不同，歐拉在本次車展中另辟蹊徑，以“歐拉，更愛女人的汽車品牌”為主題，打造了“芭蕾舞劇”，上演了“喵星起舞”、“閨蜜獨舞”、“喵粉共舞”三幕劇場，大肆營造女性喜歡的氛圍感。

在本屆廣州車展上，歐拉對女性市場的重視還體現(xiàn)在兩大方面。一是歐拉聯(lián)手國際權(quán)威色彩機構(gòu)PANTONE，標定了屬于女性汽車用戶的粉色標準——ORA Pink（歐拉粉）。歐拉表示，這個代表著自信、時尚、樂觀的ORA Pink（歐拉粉），不僅是歐拉品牌的視覺資產(chǎn)，更代表著品牌體系的進一步升級。

另外，歐拉在廣州車展上還聯(lián)合創(chuàng)業(yè)邦開啟“公主寵愛計劃——女性創(chuàng)享官加速營”。據(jù)介紹，這是一個為科技創(chuàng)業(yè)女性提供從課程輔導(dǎo)、資源鏈接、資本導(dǎo)入到商業(yè)路演的一個計劃，啟動成長的加速度，成全她們的創(chuàng)業(yè)夢。

據(jù)悉，2022年歐拉將持續(xù)拓建用戶互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，由用車延展到美妝、時尚、科技、教育等非車圈層，整合跨界資源，為所有歐拉用戶賦能全新消費方式。

在渠道上，2022年歐拉將開啟“合伙人”商業(yè)模式，具體的操作是，以品牌直營體驗店為中心，讓店長、店員成為歐拉合伙人，以多元創(chuàng)新體驗，搭建與消費者溝通的橋梁，形成“貓系”專屬社交生態(tài)及文化圈。

在長城汽車的全球化戰(zhàn)略下，當前歐拉也開始了全球化之路。近日，長城汽車在德國慕尼黑設(shè)立了歐洲總部，這代表著歐拉自亮相慕尼黑車展后，將進一步深耕歐洲市場

。