經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 周應(yīng)梅  2月15日，微信在深圳和廣州兩地測(cè)試小程序快送服務(wù)的消息傳出，引發(fā)“微信下場(chǎng)做外賣”的討論。騰訊方回應(yīng)，微信正在廣深地區(qū)內(nèi)測(cè)小程序“門店快送”服務(wù)，相關(guān)人士進(jìn)一步解釋，“微信不是要下場(chǎng)做外賣，只是內(nèi)測(cè)一種接口能力，讓已經(jīng)具備了外送服務(wù)能力的商家接進(jìn)來(lái)，并非自己做。”

近期，即時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)變得很熱鬧。此前就有抖音將在全國(guó)上線外賣服務(wù)的消息。經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)從抖音方面獲悉，這是抖音推出的“團(tuán)購(gòu)配送”項(xiàng)目，目前仍在北京、上海、成都試點(diǎn)當(dāng)中，上述三城已開(kāi)放商家自助入駐。后續(xù)抖音將視試點(diǎn)情況，考慮逐步拓展試點(diǎn)城市，目前無(wú)具體時(shí)間表。

即時(shí)零售市場(chǎng)正在發(fā)生一些變化。外賣平臺(tái)上，銷量排到前面的商家漸漸變成了“前置倉(cāng)”模式。建倉(cāng)成了一個(gè)趨勢(shì)。

順豐同城CEO孫海金向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，順豐同城在與品牌方客戶集中的區(qū)域共建前置倉(cāng)，進(jìn)一步縮短倉(cāng)儲(chǔ)配送半徑。美團(tuán)除了自營(yíng)的美團(tuán)買菜采用前置倉(cāng)模式外，其即時(shí)服務(wù)品牌美團(tuán)閃購(gòu)也在2020年開(kāi)始布局前置倉(cāng)模式，目前覆蓋全國(guó)180個(gè)城市，超過(guò)2000家門店。

孫海金表示，對(duì)近場(chǎng)電商來(lái)說(shuō)，銷售全鏈路的倉(cāng)位布局顯得更加重要，以確保貨物的高效流通和配送。“近場(chǎng)服務(wù)需求更加個(gè)性化，‘定制化服務(wù)到門’正在成為趨勢(shì)，例如，順豐同城與商家共同打造了線上線下一體洗護(hù)門店；另外，還針對(duì)機(jī)場(chǎng)行李配送、無(wú)人零售補(bǔ)貨及車險(xiǎn)查勘等多種任務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行布局。”

前置倉(cāng)超市佳美樂(lè)購(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人史洪海對(duì)記者表示，目前純線上店的盈利情況比此前公司經(jīng)營(yíng)的社區(qū)超市店好一些，一個(gè)店的投資回報(bào)周期是15個(gè)月到18個(gè)月。佳美樂(lè)購(gòu)目前在北京布局了27家倉(cāng)，已基本實(shí)現(xiàn)盈利，未來(lái)還是繼續(xù)深耕北京市場(chǎng)。此前，佳美樂(lè)購(gòu)在武漢也建了兩個(gè)倉(cāng)，整體銷售情況不如北京，嘗試之后發(fā)現(xiàn)異地?cái)U(kuò)張困難較大。

其實(shí)，這種擴(kuò)張難題是行業(yè)的共性問(wèn)題。目前叮咚買菜是規(guī)模較大的前置倉(cāng)模式品牌，覆蓋城市超過(guò)27個(gè)，像同樣采用這個(gè)模式的美團(tuán)買菜和樸樸超市，目前均只覆蓋了7個(gè)城市。此前叮咚買菜覆蓋城市曾超過(guò)30個(gè)，2022年下半年從天津、中山、珠海、滁州、唐山等城市撤出。

西南證券首席分析師張剛對(duì)記者表示，當(dāng)下前置倉(cāng)模式競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，未來(lái)要占領(lǐng)市場(chǎng)，需要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)足夠大，以及更廣范圍的倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)。“物流運(yùn)力恢復(fù)正常水平后，商品的優(yōu)先選項(xiàng)是價(jià)格和質(zhì)量，時(shí)效性要求在這之后。”因此，前置倉(cāng)模式面臨的考驗(yàn)還在后面。