經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 2020年上半年火爆的《乘風(fēng)破浪的姐姐》播放還未結(jié)束，給芒果超媒帶來(lái)的回報(bào)已經(jīng)顯現(xiàn)。7月10日，芒果超媒發(fā)出半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)10.4億元-11.4億元，比上年同期增長(zhǎng)29.42%-41.86%。

今年上半年，芒果超媒市值快速增長(zhǎng)，2020年至今市值漲幅超過(guò)70%。此前，2018年、2019年的市值漲幅分別為24%、61%。

芒果超媒當(dāng)前市值1297億元，超過(guò)愛(ài)奇藝的167億美元（人民幣1191億元）。值得關(guān)注的是，芒果超媒是一家已經(jīng)盈利的視頻公司，且三年連續(xù)盈利。當(dāng)前長(zhǎng)視頻行業(yè)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷仍在虧損中。

國(guó)信證券張衡團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，芒果超媒的內(nèi)容基因與優(yōu)愛(ài)騰不同，從而形成了截然不同的成長(zhǎng)路徑和商業(yè)模式。芒果超媒是A股首家國(guó)有控股視頻平臺(tái)，背靠湖南衛(wèi)視，有湖南衛(wèi)視自制內(nèi)容的支撐，內(nèi)容成本低于優(yōu)愛(ài)騰。2019年數(shù)據(jù)顯示，芒果TV自制綜藝占比80.36%。

成本降低的同時(shí)，自制內(nèi)容有利于廣告植入。2019年，視頻平臺(tái)的廣告收入基本持平甚至下滑，芒果TV的廣告收入同比增長(zhǎng)39%、會(huì)員收入增長(zhǎng)102%，就得益于自制內(nèi)容團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的制播一體模式，可以保證廣告品牌需求直達(dá)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)植入型廣告+正片的內(nèi)容共同創(chuàng)作，廣告轉(zhuǎn)化率大于貼片廣告模式。

據(jù)了解，《乘風(fēng)破浪的姐姐》廣告主多達(dá)17個(gè)，包括VIVO、奧利奧等，該綜藝廣告主數(shù)量是截至目前今年之最。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火，也有利于芒果的會(huì)員規(guī)模擴(kuò)大。張衡團(tuán)隊(duì)分析說(shuō)，該綜藝可能成為2020年度現(xiàn)象級(jí)綜藝，對(duì)會(huì)員拉升有重要貢獻(xiàn)。

除《乘風(fēng)破浪的姐姐》外，芒果超媒上半年還播出了《錦衣之下》《下一站是幸福》《韞色過(guò)濃》《三千鴉殺》《我才不要和你做朋友呢》等內(nèi)容。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至5月31日，芒果TV日活同比增長(zhǎng)45.2%，月活增長(zhǎng)49.1%，用戶使用時(shí)長(zhǎng)上漲40.2%。

芒果TV預(yù)計(jì)2020 年下半年上線16檔綜藝，包括7檔新綜藝檔，9檔N代綜藝檔。承接《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱度，即將錄制《披荊斬棘的哥哥》。