特約作者 馬振山    鮑勃·迪倫，是二十世紀(jì)最有影響力和突破性的藝術(shù)家之一，他是唱作人、藝術(shù)家和詩人，是第一位獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的音樂家。他的傳奇之處，不僅在于他在不同藝術(shù)領(lǐng)域、風(fēng)格之間的游走跨界，更在于他仿佛超越時(shí)間的藝術(shù)生命里，從1961年發(fā)布首張專輯至今，迪倫在流行音樂界和文化界引起的影響已超過50年，他是無數(shù)職業(yè)音樂人的精神教父，時(shí)至今日他在世界各地仍然擁有眾多擁躉，其中不乏年輕一代。

來自傳統(tǒng)，又與當(dāng)前洪流相連，對傳統(tǒng)持續(xù)的汲取與變革再創(chuàng)，是理解鮑勃·迪倫不朽傳奇的關(guān)鍵。鮑勃·迪倫對于時(shí)代的變革，擁有超越常人的敏感和擁抱變化的勇氣，正如他的傳世名作The Times They Are Changing（《時(shí)代在變》）的歌詞所寫的，If your time to you is worth saving ，Then you better start swimming，or you’ll sink like a stone，F(xiàn)or the times they are changing。（如果生命于你，仍有價(jià)值，那就趕快游起，否則你會(huì)沉于水中像塊頑石，因?yàn)檫@時(shí)代，正在改變…）

事實(shí)上，1964年這首歌曲的同名專輯發(fā)布時(shí)，他已經(jīng)作為“抗議歌手”名噪一時(shí)，彼時(shí)已在民謠領(lǐng)域登峰造極的他，完全可以繼續(xù)彈奏“抗議民謠”，在眾多粉絲的擁戴中繼續(xù)他的明星之路。

但從不被定義和自我設(shè)限的鮑勃·迪倫從1965年就開始嘗試為民謠插電，1966年的歐洲巡回演唱中更是頂著現(xiàn)場粉絲“叛徒、猶大”的罵聲，唱出了搖滾名作Like a Rolling Stone（《像一塊滾石》），這首歌在數(shù)十年后被《滾石》雜志評為500年來最佳歌曲的第一名。這種經(jīng)典之上再創(chuàng)經(jīng)典的轉(zhuǎn)折，貫穿了鮑勃·迪倫的整個(gè)藝術(shù)生涯，也讓他的藝術(shù)生命得以穿越時(shí)光。

作為汽車工業(yè)史上的傳奇車型，高爾夫也在同樣的汲取傳統(tǒng)與自我突破之間超越了時(shí)間的桎梏，每一代高爾夫都在經(jīng)典傳承與突破煥新之間找到了完美平衡，帶來超越時(shí)間的感官體驗(yàn)，于洗練中塑造經(jīng)典與雋永，持續(xù)引領(lǐng)著全球兩廂車的設(shè)計(jì)潮流。高爾夫車型的每次換代都不僅是一次簡單的產(chǎn)品更迭，更是在時(shí)代經(jīng)典之上對審美和藝術(shù)變革的擁抱融合。

第一代高爾夫，打破當(dāng)時(shí)汽車造型的范式，創(chuàng)新采用包豪斯設(shè)計(jì)理念，引領(lǐng)視覺潮流；第四代高爾夫，由時(shí)任大眾首席設(shè)計(jì)師Hartmut Warku主導(dǎo)，以“時(shí)尚+復(fù)古”的先鋒設(shè)計(jì)思維，指引新時(shí)代潮流方向。第六代高爾夫，由大眾汽車首席設(shè)計(jì)師Walter de'Silva設(shè)計(jì)，簡潔有力的線條輪廓，具備超高辨識度，突破了車型級別的界限……正是這種不斷自我革新的精神，賦予了高爾夫恒久的生命力，造就了汽車工業(yè)上的傳奇，而現(xiàn)在傳奇仍在繼續(xù)。

經(jīng)典之上，再創(chuàng)經(jīng)典。如今，第八代高爾夫同樣以歷代車型的經(jīng)典元素為基調(diào)，全面融合數(shù)字化時(shí)代的設(shè)計(jì)語言，從虛擬、科幻的未來場景中汲取靈感，通過含蓄且鋒銳的表達(dá)方式，基于Emotional情感化、Pure純凈和Intelligent智能化三大核心要素呈現(xiàn)，創(chuàng)造出活力四射的極致美感。

鮑勃·迪倫之所以能夠穿越時(shí)代，還在于他歌詞敘事背后，始終嘗試探討的價(jià)值觀，戰(zhàn)爭、和平、自由、死亡等大命題，讓他的作品總能與現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)，又富有超越現(xiàn)實(shí)和時(shí)間的藝術(shù)性。平權(quán)思想是鮑勃·迪倫作品中最重要的思想內(nèi)涵之一。他的傳世名作《答案在風(fēng)中飛》，甚至在馬丁路德金最總要的那場演講前被演唱，成為美國平權(quán)運(yùn)動(dòng)之歌。

而平權(quán)理念一直也是高爾夫賴以穿越時(shí)間的價(jià)值內(nèi)核，作為一款家用轎車，高爾夫擁有“跨越階層”的魔力。德國總理施羅德、默克爾，足球明星貝克漢姆，羅馬教皇約瑟夫·拉青格，還有top gear的主持人“大猩猩”都是高爾夫車主。達(dá)官貴人或升斗黎民，開一輛高爾夫，都毫不違和。

而每一代高爾夫都致力于普及最先進(jìn)的汽車技術(shù)和高級別配置。早在15年前高爾夫就普及了缸內(nèi)直噴分層燃燒技術(shù)，之后統(tǒng)治汽車世界的直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、雙離合變度器等技術(shù)浪潮也是由高爾夫發(fā)起。高爾夫營造了一種“平權(quán)理念”，讓人們得以不分階層、性別、年齡、種族，都可以輕松享受高品質(zhì)的擁車生活。在他們的世界里，沒有階級界限，也無窮富之分，他們的年齡覆蓋從20歲到50歲，盡管他們形色各異，但卻有一個(gè)共同的名字，那就是高爾夫族。

我本人就是一個(gè)典型的高爾夫族，在長春的時(shí)候，我就一直開一輛第七代高爾夫，它的造型非常有辨識度，空間很大，動(dòng)力很強(qiáng)，也很好停車，駕駛著高爾夫，感覺特別自在。

在中國，在一汽-大眾長期堅(jiān)持不懈的倡導(dǎo)支持下，逐漸形成了大眾車迷秋水會(huì)和數(shù)百個(gè)高爾夫俱樂部，將高爾夫車主緊緊聯(lián)系在一起。去年，在東莞開幕的首屆一汽-大眾佛靈湖車迷大會(huì)上，云集各種改裝風(fēng)格的高爾夫大放異彩，成為中國車迷心目中“沃爾特湖”朝拜圣地；今年6月，一汽-大眾專門為廣大高爾夫族打造的“更懂你的高爾夫線上社區(qū)”高爾夫營地也開營了，不論是高爾夫車主還是高爾夫的粉絲，都能注冊申請加入營地，共同分享玩車用車的體驗(yàn)。截止目前，高爾夫營地已經(jīng)吸引了諸多知名車友會(huì)入駐，以及攝影大咖、賽車玩家、手繪達(dá)人、收藏大師等紅人的“扎營”，并持續(xù)產(chǎn)出大量吸引眼球的故事。

在全球，在近4000萬車主的心血澆灌下，歷經(jīng)7代，46年傳承發(fā)展的高爾夫，也早已超越了物理屬性，不斷地被熱愛、被傳承，并在每一個(gè)時(shí)代都擔(dān)當(dāng)起一種文化思想領(lǐng)航者的重任，具備最有溫度的感性價(jià)值、文化價(jià)值和思想價(jià)值。

真正的經(jīng)典是經(jīng)久不息的流傳，而非曇花一現(xiàn)的流行，能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，是精神和時(shí)間共同醞釀出的產(chǎn)物。鮑勃·迪倫與高爾夫能夠在歷史的長河中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，源于他們不斷自我革新，勇于突破的品格。正是高爾夫與鮑勃·迪倫的高度相似的精神內(nèi)核，才成就了他們的經(jīng)典流傳、歷久彌新。

高爾夫不僅是一款車，更是一個(gè)符號，一種精神，同時(shí)也是一種強(qiáng)大的力量。隨著第八代全數(shù)字高爾夫的到來，相信這種穿越時(shí)空、永葆活力的永恒力量將再創(chuàng)傳奇。像鮑勃·迪倫的歌中所唱，Climb on every rung, May you stay forever young.(愿你拾級而上，永葆青春)

（本文作者系一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理）