經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 12月3日晚上，尚維股份發(fā)出公告，終止收購羅永浩的直播公司成都星空野望科技有限公司。公告稱，若直播新規(guī)正式施行，對標(biāo)的公司所在直播行業(yè)發(fā)展具有較大影響。為保證公司的利益，決定終止本次現(xiàn)金收購事宜。

尚維股份所指新規(guī)，為多個國家部委均對直播電商做出的規(guī)范。目前，國家市場監(jiān)管總局、國家廣播電視總局、國家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室發(fā)出規(guī)范直播的通知，從依法備案、營銷目錄、未成年人保護等多方面對直播營銷行業(yè)做出規(guī)范。

艾媒咨詢CEO張毅告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者，新規(guī)對直播行業(yè)是一個“擠泡沫”的過程。當(dāng)下，A股公司很流行入股或并購直播公司，他認(rèn)為，此次羅永浩公司被終止收購，A股上市公司的這些行為都可能受到挑戰(zhàn)。

因直播新規(guī)終止

今年10月25日，尚維股份與羅永浩直播公司星空野望形成了初步收購意向，簽署《收購意向性協(xié)議》。但在收購公告發(fā)出后，卻引發(fā)爭議，被認(rèn)為該起收購是“三角交易”，涉利益牽連，會損害尚緯股份普通投資者利益。

尚維股份是一家電纜全面解決方案提供商。此前上交所此前也向尚維股份發(fā)函問詢，請公司核實相關(guān)交易安排是否存在變相利益輸送的情形、實際目的是否是為其提供大額股份減持途徑、星空野望股權(quán)估值溢價是否與上述轉(zhuǎn)讓股份的安排相關(guān)。

12月3日，這起收購宣告終止。尚緯股份表示，終止原因是，在簽署收購協(xié)議后，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布多項規(guī)定對直播營銷行業(yè)做出規(guī)范。若新規(guī)正式施行，對標(biāo)的公司所在直播行業(yè)發(fā)展具有較大影響。為保證公司的利益，合作雙方經(jīng)慎重考慮和友好協(xié)商，一致決定終止本次現(xiàn)金收購事宜。

記者查詢到，近期國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》、國家廣播電視總局《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》和國家網(wǎng)絡(luò)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》（以下簡稱“新規(guī)”），從依法備案、營銷目錄、未成年人保護等多方面對直播營銷行業(yè)做出規(guī)范。

張毅告訴記者，新規(guī)的出臺，對于直播電商是一個“擠泡沫”的過程。“尚緯股份此次收購其實有點沖動，今年直播電商一下跑的非常快，很多上市公司都希望在這一塊做做布局，博取大家的眼球后，推動股價和未來的長期投資收益。但實際上，行業(yè)泡沫很多。”此次新規(guī)發(fā)布，監(jiān)管層對直播行業(yè)存在很多夸大宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等行業(yè)秩序的整治問題，都提出了要求和警示。

深度科技研究院院長張孝榮也告訴記者，新規(guī)出現(xiàn)，意味著直播電商成為行業(yè)管理重點對象，不合法行為會縮水，并且，近期直播電商翻車事件頻出，消費者也意識到直播電商“坑”太多，這種環(huán)境下，收購一家直播公司，能否達(dá)到預(yù)期的目的，是要打個問號的。他認(rèn)為，A股傳統(tǒng)上市公司現(xiàn)在入手直播公司，并不是好時機。

會影響此后直播并購

A股上市公司想收購直播公司，并不是只有尚緯股份一家。張毅告訴記者，最近就有不少上市公司希望他推薦收購標(biāo)的。

傳統(tǒng)上市公司收購直播公司，一般有兩個好處：一是賺錢速度變快，很容易一夜之間獲得上千萬甚至過億收入，對于財務(wù)報表有利。第二個原因是，收購直播公司后，上市公司可以利用新營銷手段去推廣他們的產(chǎn)品。

但此次羅永浩公司收購被終止，對于直播并購事件發(fā)生，將產(chǎn)生后續(xù)影響。

“直播電商公司頭部企業(yè)并不多。當(dāng)知名企業(yè)受挫，收購價值就會打折。以后的收購，都要打個問號了。”張孝榮認(rèn)為。此次事件發(fā)生，他判斷，當(dāng)下直播電商已經(jīng)過了高速發(fā)展期，走到了理性發(fā)展階段。

張毅告訴記者，此次收購失敗，未必是壞事，“這種并購一旦成功的話，上市公司股價肯定會猛推一波，到高點后很快又會下來。對于中小投資者來說，可能就是留下一片狼藉。”