經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王涵 “在經(jīng)歷15年發(fā)展之后，樂扣樂扣需要新的動(dòng)力向前推進(jìn)，處在消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型階段的中國市場(chǎng)，小家電市場(chǎng)良機(jī)將會(huì)助推整個(gè)集團(tuán)獲得發(fā)展。” 7月21日，樂扣樂扣中國區(qū)總裁金龍成在上海新開的全國首家LocknLock Plus旗艦店里告訴記者。

曾經(jīng)，四面鎖扣密封保鮮盒、保溫杯一直是樂扣樂扣身上的標(biāo)簽。當(dāng)下樂扣樂扣進(jìn)軍小家電市場(chǎng)意圖何為？

小家電成為市場(chǎng)寵兒

受到新冠疫情的沖擊，中國國內(nèi)家電市場(chǎng)在2020年一季度的銷售額同步下降了36.1%。但是隔離、宅家等因素卻引爆了小家電市場(chǎng)，尤其是廚房小家電。

根據(jù)最新企業(yè)公開數(shù)據(jù)，小熊電器上半年銷售額同比上升約45%，凈利潤同比增長80%–110%；剛剛上市聚焦廚房小家電的北鼎股份的上半年凈利潤同比增長8.88%-15.47%。

特別在618購物節(jié)期間，以空氣炸鍋為代表的新興廚房小家電獲得了超過200%的同比增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示（促銷期20W22-25）小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆?jié){機(jī)、食品料理機(jī)、電烤箱）零售額共計(jì)32.2億元，同比20.6%。

雖然未來小家市場(chǎng)是一片藍(lán)海市場(chǎng)，對(duì)各類小家電商家而言，除了產(chǎn)品創(chuàng)新、功能、外觀、品質(zhì)外，更多地體現(xiàn)在如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)至為關(guān)鍵。據(jù)了解，此次樂扣樂扣共推出四大系列小家電產(chǎn)品，包括空氣炸鍋升級(jí)換代產(chǎn)品；魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品；聚焦后疫情時(shí)期居家健康生活的殺菌系列產(chǎn)品；主打個(gè)人健康生活的便攜系列小家電產(chǎn)品以及一款大眾型的安全防疫熱紅外攝像機(jī)。

“小家電行業(yè)門檻低，缺乏壁壘，競爭充分時(shí)更容易顛覆固有品牌格局。加上消費(fèi)者對(duì)小家電品牌偏好度低，尤其當(dāng)新品牌有更高性價(jià)比和滿足細(xì)分需求的新品類時(shí)，往往更青睞新品牌、新產(chǎn)品。”一位消費(fèi)行業(yè)分析師告訴記者。

金龍成對(duì)于小家電系列未來的發(fā)展方向坦言：“注重個(gè)人健康生活，居家生活安全、提升生活品質(zhì)是樂扣樂扣小家電未來發(fā)展的方向。發(fā)力小家電市場(chǎng)將是樂扣樂扣全新征程的起點(diǎn)。”

撇開賣場(chǎng)模式，跨界網(wǎng)紅茶飲

記者探訪剛在上海開業(yè)的LocknLock Plus線下旗艦店，此形式打破了傳統(tǒng)賣場(chǎng)購物模式，跨界健康網(wǎng)紅茶飲和時(shí)尚美妝體驗(yàn)。在布局上更偏向產(chǎn)品體驗(yàn)和簡約ins風(fēng)格，消費(fèi)者提供集新產(chǎn)品體驗(yàn)、購買、茶飲休閑于一體的消費(fèi)體驗(yàn)。

時(shí)下跨界似乎已經(jīng)成為一個(gè)泛濫的話題，不同領(lǐng)域，不同圈層的品牌都在忙不迭地玩跨界。其中不少品牌陷入為了跨界而跨界的怪圈中，品牌提升，客群拉新反倒是被忽略的部分。

據(jù)樂扣樂扣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次跨界網(wǎng)紅茶飲結(jié)合樂扣樂扣標(biāo)志性的水杯產(chǎn)品，圍繞茶飲和咖啡，結(jié)合不斷推出的新品水杯、保溫杯開展一系列別具樂扣樂扣特色的市場(chǎng)營銷活動(dòng)，將跨界玩法持續(xù)下去。

市場(chǎng)快速增長，經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升給予樂扣樂扣此類跨國國際生活用品巨頭在中國市場(chǎng)加大投入提升了信心。樂扣樂扣上半年業(yè)績斐然，鍋具系列上半年銷售額同比增長了20%；保鮮盒產(chǎn)品在復(fù)工復(fù)產(chǎn)后迎來一波銷售高峰，上半年同比也增長了17.3%。

金龍成表示，新業(yè)態(tài)加上新品類，樂扣樂扣通過不斷加大投入傳遞出堅(jiān)定看好中國市場(chǎng)的信心。“中國市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)轉(zhuǎn)型和全面升級(jí)，這將為小家電市場(chǎng)提供廣闊的增長空間。樂扣樂扣將會(huì)努力抓住這樣的機(jī)會(huì)來謀求在中國市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。”